سهم ستاربكس يمسك بكسر Luckin ، لكن مستقبله قاتم

ستاربكس (ناسداك:SBUX) اشتعلت الأسهم استراحة عندما قهوة لوكين (ناسداك:LK) ، الذي ادعى أنه كابوس صيني ، تبين أنه احتيال.

المصدر: Natee Meepian / Shutterstock.com

حتى تم الاحتيال اكتشف، Luckin Coffee خدع الجميع. لقد خدعتني، على الرغم من أنني لم أوصيك بشرائه.

إذا كان ستاربكس من أي وقت مضى منافسًا مباشرًا لـ Luckin ، فقد يكون في حالة أفضل. كان Luckin في الأساس عبارة عن خدمة توصيل وتسليم ستاربكس.

InvestorPlace – أخبار سوق الأسهم ونصائح الأسهم ونصائح التداول

لكن ستاربكس لم تكن يومًا منافسًا مباشرًا لـ Luckin. كما كتبت الشهر الماضي “تبيع ستاربكس القهوة كسلعة فاخرة.” الأرائك و Wi-Fi والموسيقى المهدئة ، كلها جزء من الشيء. حتى لو كنت تمسك وتذهب ، فأنت تعلم أنهم هناك. هذا ما تدفعه مقابل.

هذه هي مشكلة ستاربكس الحقيقية.

تجاوز الفيروس

ما لم تحصل على رأس مال جديد بشكل ما ، فإن سهم SBUX يواجه تهديدًا وجوديًا من فيروس كورونا المستجد.

في نهاية ديسمبر ، كان لدى ستاربكس 3 مليارات دولار نقدًا. كلفت 5 مليارات دولار لإدارة الأعمال لتلك الأشهر الثلاثة. عندما تبلغ ستاربكس عن الإيرادات في المستقبل ، فلن تقترب من 7 مليار دولار في الربع الماضي. تذكر أن ربع مارس شهد قلب الكارثة في الصين ، ثاني أكبر سوق لها.

ربع يونيو سيكون أسوأ. ستعود الصين إلى الإنترنت مرة أخرى. ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يشعر المستهلكون الصينيون بالراحة مع بعضهم البعض. سيستغرق الأمر بالتأكيد بعض الوقت لبدء الإنفاق 4.80 دولار لكوب من القهوة مرة أخرى.

في الوقت الحالي ، تبذل ستاربكس كل ما في وسعها لتكون مواطنًا صالحًا. انها دفع الناس في شهر مايو سواء ظهرت أم لا. انها إعطاء القهوة لأول المستجيبين. موظفوها صنع الأقنعة.

لكن من الواضح أن استجابة أمريكا للفيروس ليست مثل استجابة الصين. يقول الرئيس التنفيذي لـ “الدروس” كيفين جونسون إنه تعلم من الصين قد لا تنطبق هنا. قد نكون في إغلاق لفترة أطول.

لهذا السبب أجد فكرة شراء ستاربكس بعد 3٪ من “إرتياح” لوكين المثير للسخرية. يطالبها الموظفون بالفعل بإغلاق المتاجر بالكامل ، معترفًا بذلك القهوة “ليست ضرورية”.

تستمر القصة

قد ينطبق ذلك على القهوة التي يشتريها المشروب في المتجر. لكن خذها من هذا الصحفي المستقل ، القهوة لا تزال ضرورية.

وبالتالي معلقة ذيل.

إنقاذ نستله؟

إذا كانت الأمور صعبة للغاية ، وأعتقد أنها ستفعل ، فقد يكون هناك مخرج لـ Starbucks.

باعت ستاربكس أعمال القهوة المعبأة لها نستله (OTCMKTS:NSRGY) في 2018. في ذلك الوقت كان يعتبر ضربة رئيسية. عاد 7.2 مليار دولار إلى فتح المتاجر.

مبيعات المنتجات الوحيدة التي تحصل منها ستاربكس على أرباح التجزئة الآن هي تلك التي تتم في متاجرها. على الآخرين يحصل على ما يعادل الملوك. بفضل ستاربكس ، تمتلك نستله أيضًا طريق سهل لدفع آلات القهوة نسبرسو على الشركات الصينية. قد تكون هذه الماكينات مزودة بقرون ستاربكس التي تحمل علامة تجارية ، ولكنها تقلل أيضًا من المبيعات في المتاجر.

هذا لا يجعل شراء SBUX شراءًا ، ربما باستثناء شركة نستله. نستله تبلغ قيمتها السوقية 307 مليار دولار وهي تعمل بشكل جيد بما يكفي لمواصلة أرباحها. اعتبارًا من 3 أبريل ، كانت قيمة ستاربكس 74 مليار دولار. إذا كانت هناك حاجة إلى شريان الحياة ، فقد يكون هناك واحد. ولكن يجب أن يكون عمق المشكلة واضحًا للمستثمرين قبل عرضها.

الخلاصة على سهم SBUX

ستاربكس في وضع الفرز الآن. إنها تحاول إنقاذ سمعتها.

هذا أمر جيد. ولكن قد لا يكون ذلك كافياً للبقاء كشركة قائمة بذاتها. من المؤكد أنها لا تساوي 74 مليار دولار.

إذا كنت بائعًا قصيرًا ، وأنا لست كذلك ، فقد أفكر في شراء صفقات على أسهم SBUX هنا.

دانا بلانكنهورن يعمل صحفيًا ماليًا وتكنولوجيًا منذ عام 1978. وهو مؤلف فيلم الإثارة البيئية بريدجيت أوفلين والدب، متاح في متجر Amazon Kindle. Follow له على تويتر في danablankenhorn. حتى كتابة هذه السطور لم يكن يملك أي أسهم في الشركات المذكورة في هذه القصة.

المزيد من InvestorPlace

المنشور سهم ستاربكس يمسك بكسر Luckin ، لكن مستقبله قاتم ظهر لأول مرة إنفستوربليس.