ستاربكس تشهد 6 أشهر من الألم بناءً على تجربتها في الصين

(بلومبرج) – قالت شركة ستاربكس كورب إن التباطؤ الحاد لوباء الفيروس التاجي سيزداد سوءًا قبل أن يتحسن ، مع تأثير مالي يمتد حتى سبتمبر.

استندت الشركة في تقييمها على الانتعاش المؤقت في السوق الصينية ، وهو أهم ستاربكس جنبًا إلى جنب مع الولايات المتحدة. لقد مرت سلسلة القهوة عبر الإبعاد الاجتماعي والإغلاق الإلزامي في الدولة الآسيوية في وقت سابق من العام ، مما أعطى الشركة لمحة مبكرة عن كيفية سيحدث الوضع في الولايات المتحدة وأماكن أخرى.

وقالت الشركة في تسجيل ، إن نمو مبيعات المتاجر الأمريكية نفسها – وهو مقياس رئيسي للمطاعم – كان 8٪ في الربع حتى 11 مارس. كانت هذه أقوى وتيرة في أربع سنوات ، ولكن خرج عن مسارها مع انتشار الوباء. وبحلول نهاية الشهر ، استقرت المبيعات على انخفاض بنسبة 60٪ إلى 70٪. سحبت الشركة توقعاتها للعام.

في حين أن التوقعات مظلمة في الوقت الحالي ، تعمل ستاربكس على تأطير المستقبل كما فعلت شركة نايكي الشهر الماضي ، قائلة أن تجربتها في الصين تظهر أن المعاناة المالية مؤقتة ويمكن عكسها. هناك ، قال ستاربكس إن التعافي ذهب “بوتيرة أسرع قليلاً” في مارس ، وهناك أدلة على أن أعماله “ستتعافى بالكامل خلال الربعين المقبلين”.

تجربة ستاربكس في الولايات المتحدة مماثلة لتجربة شركة ماكدونالدز ، التي أعلنت في وقت سابق اليوم عن انكماش كبير في مارس بعد ما كان بوتيرة صحية للمبيعات. نظرًا لأن الوباء يحد من عمليات المطاعم ، فقد تكون أكبر الشركات التي لديها أكبر قدر من النقد ، بالإضافة إلى عمليات التوصيل والتوصيل ، هي أفضل المواقع لمواجهة العاصفة.

سيولة كافية

وقالت ستاربكس إن لديها 2.5 مليار دولار نقدًا و 3.5 مليار دولار في القروض قصيرة الأجل ، مما يمنحها سيولة كافية لتجاوز الأوقات الصعبة. علقت الشركة برنامج إعادة شراء الأسهم مؤقتًا وستؤجل النفقات الرأسمالية وتحد من الإنفاق التقديري لمنحه المزيد من المرونة. لا تتوقع سلسلة القهوة ، التي ستعطي تقرير أرباح كامل في 28 أبريل ، أن تقلل أرباحها الفصلية.

تستمر القصة

تراجعت أسهم ستاربكس بقدر 4.3 ٪ في أواخر التداول قبل تقليص بعض الانخفاض. انخفض السهم 13 ٪ حتى الآن في عام 2020 ، وهو أقل من العديد من أقران المطاعم.

قال مايكل هالين ، المحلل في Bloomberg Intelligence ، إن انخفاض المبيعات بنسبة 60٪ إلى 70٪ في نهاية مارس في الولايات المتحدة من المحتمل أن يكون مشابهًا لما ستبدو عليه أرقام أبريل.

وقال إن المستثمرين ربما يتجاهلون بطء وتيرة انتعاش المطاعم بشكل عام ، مشيرًا إلى أن مبيعات ستاربكس في الصين كانت لا تزال منخفضة بنسبة 42 ٪ في الأسبوع الأخير من مارس على الرغم من سبعة أسابيع متتالية من التحسن.

وقال هالين: “إذا بدأ المستثمرون في استقراء ذلك لصناعة المطاعم في الولايات المتحدة ، وفي نهاية شهر مايو ، كانت المبيعات لا تزال منخفضة بنسبة 42٪ ، فهذه مشكلة”.

لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.