توقع الفنادق لتقليد دليل تشغيل دمج شركات الطيران بعد الركود الأخير

وفقًا لخبراء الصناعة ، فإن الأمر يتعلق بموعد ، وليس إذا بدأت شركات الفنادق بموجة من عمليات الاندماج والاستحواذ لتعزيز حصتها في السوق والنجاة من فيروسات التاجية.

بالنظر إلى الانكماش الاقتصادي للفيروس التاجي الذي استنفد الإيرادات ، يركز قادة الأعمال في جميع الصناعات اليوم على البقاء على قيد الحياة أكثر من عمليات الاندماج والاستحواذ. انخفض نشاط الاندماج والاستحواذ العالمي بنحو 36 بالمائة في الربع الأول من عام 2020 ، وفقًا للمنصة المالية Dealogic. لكن على صعيد الانتعاش ، يتوقع المحللون أن تتحد شركات الفنادق مثل شركات الطيران بعد أن استمر الركود الأخير.

وقال ميل مالي تباك كبير المحللين الاستراتيجيين للسوق مات ميلي ومقرها بوسطن: “عندما تكون لديك حالة طوارئ كهذه ولا يوجد بديل آخر غير الدمج ، فإن الأشخاص الذين يعملون ضد الاحتكار في الحكومة يكونون أكثر تساهلاً قليلاً”. “بعد إنفاق طلب السفر المكبوت ، ماذا يحدث بعد ذلك؟ هل يسافر الناس أقل أو يبقون في الفنادق أقل؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلن يكون أمام أصحاب الفنادق أي خيار سوى الاندماج ، ولن يكون لدى الحكومة أي خيار للسماح لهم لأنهم لن يعيشوا على خلاف ذلك. هذا ما حدث مع شركات الطيران “.

احصل على أحدث الأخبار حول Coronavirus و Travel Industry على Skift’s Liveblog“data-reaidid =” 26 “>احصل على أحدث الأخبار حول Coronavirus و Travel Industry على Skift’s Liveblog

خفضت تسع من أكبر شركات الطيران الأمريكية إلى أربع – أمريكا ، دلتا ، المتحدة ، والجنوب الغربي. في حين أن صناعة الفنادق لديها ما يعادلها من الشركات الضخمة الخاصة مع ماريوت الدولية بعد ذلك اكتساب ستاروود 13 مليار دولار في عام 2016 ، قد يكون هناك قريبًا مثل هذا الأمر حيث تتطلع الشركات إلى توسيع وجودها للوصول إلى أي عائدات تتدفق خلال انتعاش السفر. “data-reaidid =” 27 “> موجة من الاندماج في صناعة الطيران منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين خفضت تسع من أكبر شركات الطيران الأمريكية إلى أربع – أمريكا ، دلتا ، المتحدة ، والجنوب الغربي. في حين أن صناعة الفنادق لديها ما يعادلها من الشركات الضخمة الخاصة مع ماريوت الدولية بعد ذلك اكتساب ستاروود 13 مليار دولار في عام 2016 ، قد يكون هناك قريبًا مثل هذا الأمر حيث تتطلع الشركات إلى توسيع وجودها للوصول إلى أي عائدات تتدفق خلال انتعاش السفر.

وقال مالي إن الشركات الأصغر مثل فنادق ومنتجعات ويندهام ، وشوايز هوتيلز ، وإكستينديد ستاي أمريكا تعد أهدافًا مبكرة في عمليات الاندماج والاستحواذ مقارنة بالشركات الأكبر مثل ماريوت ، وهيلتون ، وحياة. ولكن حتى اللاعبين الأكبر يمكن أن يجتمعوا في بيئة تنظيمية مواتية.

وأضاف “في أي صناعة ، الرجال الصغار إلى الحجم المتوسط ​​، إذا لم يجمعوا مواردهم ، فإنهم يتم طردهم”. “إحدى أكبر المشاكل عندما يكون لديك تباطؤ كبير مثلما هو لدينا الآن هو فوز اللاعبين الكبار وخسر الصغار.”

الانتظار في الأجنحة

في الفترة التي سبقت أزمة الفيروس التاجي ، لاحظ المستثمرون في دوائر العقارات الأمريكية أن هناك الكثير من رأس المال الذي يتطلع إلى الاستثمار في الأسواق الرئيسية ولكن ليس هناك ما يكفي من العقارات. في مقابلة مع Skift في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة LW Hospitality Dan Daner أن العقلية تمتد أيضًا إلى الشركات مثل الفنادق.

بعض هؤلاء قد لا يعاد فتحهم أبدًا. “data-reaidid =” 32 “> من شبه المؤكد أن الفيروس التاجي وتأثيره الكارثي المصاحب لذلك على عائدات الفنادق سيقدم في النهاية فرص الاستثمار. وقد أغلقت العديد من الفنادق حول العالم ، و بعض هؤلاء قد لا يعاد فتحهم أبدًا.

“الحقيقة هي أن معظم الشركات لديها أيديها كاملة الآن التعامل مع الأصول المتعثرة في دفاترها. وقال ليسر: إن المال هو الملك الآن ، والتركيز على إدارة الأعمال التجارية الخاصة به يسبق سابقة في الخروج ومحاولة تنفيذ صفقات جديدة ، ولكن أعتقد أنها مسألة وقت فقط. “ومع ذلك ، هناك بضع تريليونات دولار تعتبر مسحوق جاف. بمجرد استقرار الأمور ، سترى أن الأموال قد تم نشرها “.

على شكل حرف V أو انتعاش أطول على شكل حرف L، ولكن يبدو أن الانتعاش المطول يبدو أكثر احتمالا حيث تواصل الحكومات تمديد أوامر الحماية في المكان. يميل المحللون إلى توقع عودة المسافرين بغرض الترفيه أولاً عندما يتم رفع القيود بسبب الطلب المكبوت للخروج من المنزل. هناك أيضًا شعور متزايد في صناعة الضيافة بأن المسافرين سيلتزمون في البداية بما يعرفونه بشكل أفضل ، غالبًا ما تكون علامة تجارية أكبر على شيء بوتيك. “data-reaidid =” 34 “> على الاقتصاديين أن يتجمعوا حول ما إذا كان التعافي من الفيروس التاجي سيستمر بسرعة على شكل حرف V أو انتعاش أطول على شكل حرف L، ولكن يبدو أن الانتعاش المطول يبدو أكثر احتمالا حيث تواصل الحكومات تمديد أوامر الحماية في المكان. يميل المحللون إلى توقع عودة المسافرين بغرض الترفيه أولاً عندما يتم رفع القيود بسبب الطلب المكبوت للخروج من المنزل. هناك أيضًا شعور متزايد في صناعة الضيافة بأن المسافرين سيلتزمون في البداية بما يعرفونه بشكل أفضل ، غالبًا ما تكون علامة تجارية أكبر على شيء بوتيك.

وقال مارك غرينيس ، رئيس شركة إي واي جلوبال للعقارات والضيافة والإنشاءات: “هناك منطق بسيط مفاده أن المنصات الأكبر يمكنها أن تقود اقتصاديات حجم أفضل وتزيد من تكاليف التشغيل”. “أعتقد أن هذا سيكون عاملا دافعا للتوحيد. سيشهد اللاعبون الذين يتمتعون بالسيولة والقوة فرصًا لاكتساب وتوحيد الشركات الأخرى “.

توطيد ، ولكن كم؟

لا يزال من السابق لأوانه تحديد شركات الفنادق التي ستقوم بالاقتران في بيئة اندماج في نهاية المطاف.

نظرًا لوجود أجزاء كثيرة من العالم لم تستقر بعد من انتشار الفيروس التاجي. الإقراض الفندقي لديه توقف بشكل أساسي لأنه أقرب إلى المستحيل لوضع قيمة على الممتلكات والاكتتاب. وبينما امتنع عن تحديد الشركات التي من المحتمل أن تجتمع ، قال غرينيس إن مستوى معين من الاندماج في الصناعة أمر لا مفر منه. “data-reaidid =” 38 “> أصدرت كل من ماريوت وهيلتون نتائج أداء أولية للربع الأول وتشير إلى أنه لا يمكن إصدار أمر واقعي التوقعات المالية نظرًا لوجود أجزاء كثيرة من العالم لم تستقر بعد من انتشار الفيروس التاجي. الإقراض الفندقي لديه توقف بشكل أساسي لأنه أقرب إلى المستحيل لوضع قيمة على الممتلكات والاكتتاب. وبينما امتنع عن تحديد الشركات التي من المحتمل أن تجتمع ، قال غرينيس إن بعض مستويات تعزيز الصناعة أمر لا مفر منه.

قال غرينيس: “الحقيقة هي أنه إذا انخفضت قيمتك بنسبة 30 في المائة ، فإن هياكل رأس المال الخاصة بك لن تصمد في هذه البيئة”. ونتيجة لذلك ، ستزداد عمليات الاندماج والاستحواذ بالتأكيد. هذا 100٪. إلى أي درجة ، ما زلنا بحاجة إلى بعض الوقت لنرى كيف تفرز الصناعة نفسها. “

اشترك في النشرات الإخبارية Skift للحصول على الأخبار الأساسية حول أعمال السفر.“data-reaidid =” 40 “>اشترك في النشرات الإخبارية Skift للحصول على الأخبار الأساسية حول أعمال السفر.