على الرغم من تراجع الإعلانات عبر الإنترنت بسبب فيروسات التاجية ، إلا أن مبيعات Facebook على وشك الثبات

بقلم كاتي بول

يتوقع المحللون في المتوسط ​​أن يسجل فيسبوك يوم الأربعاء نموًا بنسبة 16.1٪ في إيرادات الربع الأول ، وهو أدنى مستوى له منذ نشر الشركة في عام 2012 ، وفقًا لبيانات ريفينيتيف.

تم تنقيح التقديرات بانخفاض بنحو 1 مليار دولار منذ يناير لتعكس هبوطا في الطلب على إعلانات السفر والمطاعم وغيرها من خدمات المستهلكين المغلقة بسبب وباء فيروس التاجي العالمي.

لكن البيانات من وكالة التسويق الرقمي Gupta Media تشير إلى أن حجم الإعلانات المعروضة على Facebook تضاعف في أواخر الربع مع ارتفاع الاستخدام ، حتى مع انخفاض الأسعار بنحو النصف إلى 1.08 دولار لكل ألف ظهور في نهاية مارس من 2.17 دولار في البداية.

قال Gogi Gupta ، الذي تتتبع وكالته عينة عالمية تضم أكثر من 5 مليارات مرة ظهور للإعلان على الشبكة الاجتماعية الأساسية لـ Facebook وكذلك Instagram ، أن هذا التوازن يشير إلى أن عائدات Facebook ظلت ثابتة في مارس حتى مع انحسار الأسواق العالمية استجابة لانتشار الفيروس. شبكة Messenger و Audience Network التي تقدم الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات الأخرى.

وقال جوبتا إن الأحجام استمرت في الزيادة في أوائل أبريل ، بارتفاع 15٪ عن النصف الثاني من مارس ، بينما استقرت الأسعار.

تدعم أطروحة جوبتا بيانات من شركة Socialbakers ، وهي شركة تسويق أخرى ، والتي تظهر أن الإنفاق على الإعلانات في شرق آسيا قد ارتفع بنسبة 12.7٪ منذ أوائل مارس مع عودة اقتصادات المنطقة إلى الإنترنت.

وقالت شركة ثالثة ، باثماتيكس ، إن كبار المعلنين الذين تتتبعهم أنفقوا أكثر على فيسبوك في الأسابيع الأخيرة مما كان عليه في بداية الوباء – 166 مليون دولار في النصف الثاني من مارس ، ارتفاعًا من 114 مليون دولار في النصف الأول من فبراير.

وحذروا من أن شركات البيانات الثلاث تقيس فقط جزءًا صغيرًا من إجمالي إعلانات Facebook. كما أنهم يتتبعون العلامات التجارية الكبرى ولا يمثلون الذيل الطويل للشركات الصغيرة التي تضم جزءًا كبيرًا من قاعدة المعلنين البالغ عددهم 8 ملايين في فيسبوك ، والكثير منهم يخرجون تحت الإغلاق الجماعي استجابة للوباء.

سحب تويتر إرشاداته للربع في أواخر مارس.

(من إعداد كاتي بول ؛ تحرير جريج ميتشل وبيتر كوني)