سجلت شركة Apple مبيعات أعلى حيث أعادت الصين فتحها بعد فيروس كورونا ولكنها لم تقدم أي توقعات
بقلم ستيفين نيليس
30 أبريل (رويترز) – أعلنت شركة أبل عن مبيعات وأرباح تجاوزت توقعات وول ستريت يوم الخميس ، حيث قال الرئيس التنفيذي تيم كوك إن مبيعات الصين “تسير في الاتجاه الصحيح” مع إعادة فتح تلك الدولة من فيروس كورونا الجديد.
لكن كوك قال إنه من المستحيل توقع النتائج الإجمالية للربع الحالي بسبب عدم اليقين الناجم عن الفيروس.
مع علامتها التجارية العالمية ، تعرض عدد قليل من الشركات الأمريكية لانتشار الفيروسات التاجية مثل Apple ، التي انخفضت مبيعاتها لأجهزة iPhone في ربع مارس حيث اضطرت مبيعات الأجهزة إلى الاتصال بالإنترنت فقط في أماكن كثيرة. ارتفعت مبيعات الخدمات مثل تدفق المحتوى التلفزيوني مع حبس مليارات الأشخاص منازلهم. تعد الصين ، حيث تم اكتشاف الفيروس لأول مرة ، سوقًا رئيسيًا لشركة Apple ، حيث توفر حوالي سدس مبيعاتها الإجمالية ، كما أنها موطن لمعظم مصانع شركة Apple.
شهدت Apple مبيعات في الصين بلغت 9.46 مليار دولار ، بانخفاض أقل من مليار دولار عن العام الماضي ، وهي علامة محتملة على كيفية أداء الشركة مع خروج الأسواق الأخرى من عمليات الإغلاق.
وقال كوك لرويترز “عندما دخل الإغلاق حيز التنفيذ في نهاية يناير ، شهدنا انخفاضًا حادًا جدًا في الطلب لشهر فبراير”. أعادت شركة أبل فتح المتاجر الصينية ببطء ، وجميعها يعمل مرة أخرى بحلول منتصف مارس. “بالمقارنة مع فبراير ، شهدنا تحسنًا لطيفًا في مارس وتحسنًا إضافيًا في أبريل. الصين تتجه في الاتجاه الصحيح”.
أبلغت شركة Apple عن مبيعات بقيمة 58.3 مليار دولار وأرباح 2.55 دولارًا للسهم في الربع المالي الثاني المنتهي في مارس ، أعلى من نتائج العام الماضي التي بلغت 58 مليار دولار و 2.46 دولارًا ، وفوق تقديرات المحللين 54.5 مليار دولار و 2.27 دولارًا ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
قال كوك أنه خلال الأسابيع الخمسة الأولى من الربع المالي الثاني ، “لقد كان وقتًا لا يصدق حيث كنا ننمو بسرعة كبيرة وكان من المقرر أن نصل في النهاية إلى أعلى مستوى من إرشاداتنا” بين 63 مليار دولار و 67 مليار دولار في مبيعات. تغير الربع بسرعة عندما انتشر الفيروس في الصين ، حيث ضرب سلسلة توريد Apple والمبيعات هناك ، ثم ضرب بقية العالم مع عودة متاجر Apple ومصانع العقود إلى الإنترنت. تخلت شركة Apple عن ممارستها المعتادة المتمثلة في تقديم مجموعة تقديرية من المبيعات للربع الحالي.
“السؤال هو: متى يُعاد فتح المتاجر ، ومتى تنزل أماكن الإيواء ، متى يكون من المريح العودة إلى العمل في المتاجر وخروج المستهلكين؟” قال كوك. “بدلاً من التظاهر بأننا يمكن أن نعرضه ، نحن صريحون للغاية ونقول إننا نفتقر إلى الرؤية للقيام بذلك.”
في فبراير ، حذرت شركة آبل المستثمرين من أنه من غير المرجح أن تستوفي توجيهاتها المالية لربع مارس ، وقد تواجه نقصًا في iPhone نظرًا لأن أوامر الإغلاق في الصين أبقت المصانع مغلقة وأجبرت Apple على إغلاق متاجرها هناك.
أعادت Apple فتح متاجرها في الصين في منتصف مارس واستأنفت المصانع الإنتاج – ولكن بحلول ذلك الوقت ، انتشر الوباء إلى أوروبا وبقية العالم ، مما ترك متاجر Apple خارج الصين القارية وهونغ كونغ وتايوان وكوريا الجنوبية مغلقة .
وقد أجبرت عمليات الإغلاق ، إلى جانب أوامر الإغلاق في العديد من أسواق Apple الرئيسية مثل الولايات المتحدة وأوروبا ، شركة Apple وأكبر شركائها في المبيعات في صناعات شركات البيع بالتجزئة وشركات الهواتف المحمولة على إجراء معظم المبيعات عبر الإنترنت أو عن طريق الالتقاط ، بما في ذلك التي تم إطلاقها حديثًا iPhone SE 2.
ورفض كوك التعليق على ما إذا كانت Apple تواجه اضطرابات في سلسلة التوريد للأجهزة التي سيتم إصدارها في وقت لاحق من هذا العام ، قائلة إن الشركة لا تعلق على المنتجات المستقبلية. وقال إن سلسلة التوريد الخاصة بشركة آبل كانت “تدعم وتعاود العمل بكبح كامل في نهاية مارس”.
قال كوك إنه سعيد بالمبيعات المبكرة للجهاز الجديد ، إلى جانب أجهزة Mac و iPad الجديدة التي تم إصدارها خلال الربع الثاني من السنة المالية ، لكن Apple ستخضع لقوى سوق أوسع في الأشهر القادمة.
وقال كوك لرويترز “من الواضح أننا لسنا محصنين ضد بيئة الاقتصاد الكلي – لست متأكدا بصعوبة أي شخص محصن في هذه المرحلة.” “نحن نركز في المقام الأول على فعل ما في وسعنا لمساعدة الوضع الذي يعيشه العالم ، وسندع الاقتصاد يعتني بنفسه. وبالمقارنة مع الجزء الأخير من مارس وبداية أبريل ، فقد قمنا شهد النصف الثاني أفضل من أبريل “.
وقالت شركة آبل إن مبيعات iPhone بلغت 29.0 مليار دولار ، بانخفاض من 30.9 مليار دولار في العام السابق مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 28.4 مليار دولار ، إلى البيانات من FactSet.
بلغت مبيعات قطاع خدمات Apple ، الذي يتضمن تخزين iCloud بالإضافة إلى خدمات البث للموسيقى والبرامج التلفزيونية ، 13.4 مليار دولار ، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 12.9 مليار دولار ، وفقًا لبيانات FactSet. وقال كوك إن لدى آبل 515 مليون مشترك في التطبيقات والخدمات على منصة Apple ، بزيادة 125 مليون عن العام السابق.
بلغ حجم الأجهزة القابلة للارتداء والملحقات من Apple ، والتي تشمل Apple AirPods و Apple Watch ، 6.3 مليار دولار ، مقارنة بتقديرات المحللين التي بلغت 6.7 مليار دولار ، وفقًا لبيانات FactSet.
(شارك في التغطية ستيفن نيليس في سان فرانسيسكو ومونسف فينجتيل في بينجالورو ؛ من تحرير ليزا شوماكر)
المصدر : finance.yahoo.com
