يرى الرئيس التنفيذي لهيلتون أن التعافي الطويل يبدأ من السيارات وليس الطائرات

(بلومبرج) – خرج الرئيس التنفيذي لشركة هيلتون العالمية هولدنجز كريستوفر ناسيتا من الربع الذي انخفضت فيه الإيرادات بنسبة 13٪ عن العام السابق مع توقع قاتم: سوف تسوء الأمور كثيرًا.

في أبريل ، انخفضت الإيرادات لكل غرفة متاحة ، وهو مقياس للتسعير والإشغال ، بنسبة 90٪ عبر فنادق الشركة البالغ عددها 6100 فندق ، حيث أدى حظر السفر والمستهلكون الخجولون إلى إفساد أعمال الإسكان على مستوى العالم.

تظهر بيانات الصناعة أن الطلب على الفنادق الأمريكية بدأ في الانخفاض في مارس ثم وصل إلى القاع في أبريل. لا يزال فقر الدم ، ويمكن أن يبقى كذلك لأشهر ، إن لم يكن لسنوات.

وقالت ناسيتا يوم الخميس في مؤتمر عبر الهاتف مع محللين “بالنظر إلى توقيت الوباء ، نتوقع أثرا أكثر دراماتيكية على نتائج الربع الثاني”. “التعافي الكامل سيستغرق بعض الوقت وقد يستغرق عدة سنوات للعودة إلى مستويات الطلب على الفنادق التي شهدناها في عام 2019.”

كان الألم منتشرا. وقد جمعت شركات الفنادق ، بما في ذلك Marriott International Inc. و Hyatt Hotels Corp ، المليارات في إصدارات السندات ومبيعات نقاط الولاء في الوقت الذي تستعد فيه لانتعاش طويل. إنهم يتماشون أيضًا مع خبراء الصحة العامة والعلامات التجارية للتنظيف المنزلي في محاولة مبكرة لإقناع المسافرين بأن ممتلكاتهم آمنة.

يصنع هيلتون Lysol Maker في محاولة لجذب الضيوف بغرف أنظف

في الولايات المتحدة ، حيث تقع معظم فنادق هيلتون ، كانت معدلات الإشغال تحوم إلى أقل من 30٪ ، وفقًا لبيانات من STR ، وتم إجلاء أو تسريح ما يقرب من 70٪ من عمال الإقامة.

تمكنت هيلتون ، التي علقت عملياتها في 16٪ من فنادقها ، من نشر أرباح معدلة لكل سهم بقيمة 74 سنتًا للربع الأول ، أدنى من توجيهات الشركة السابقة للوباء.

يبدو ذلك جيدًا مقارنة بـ Hyatt ، التي أعلنت عن خسارة في النتائج التي تم الإعلان عنها في 6 مايو. تم إغلاق ما يقرب من 35٪ من فنادق الشركة اعتبارًا من 30 أبريل ، حيث بلغت معدلات الإشغال حوالي 15٪ في العقارات التي ظلت مفتوحة.

ما سيأتي بعد ذلك سيعتمد على وتيرة البحوث الصيدلانية وشهية المستهلك للمخاطر مع تراجع الموجة الأولى من الفيروس التاجي. تُظهر بيانات STR بالفعل انتعاشًا متواضعًا في وجهات الشاطئ التي قد يقودها الأشخاص ، مثل جالفستون ، تكساس ، ودايتونا بيتش ، فلوريدا.

قالت ناسيتا: “إن رد فعل الإنسان الطبيعي هو ، أريد أن أتحرك ، أريد أن أخرج”. “ربما سأتحرك نوعًا ما حول المنطقة. ربما سأذهب إلى المنطقة المجاورة. في النهاية ، سأعبر البلاد. سأستقل طائرة وأتجول حول العالم. لكن أعتقد أنه في هذا التقدم “.

bloomberg.com“data-responseid =” 23 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، تفضل بزيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 24 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.