خيبة أمل ربح تينسنت تثير الحذر بشأن تداعيات الوباء

(بلومبرج) –

حققت شركة Tencent Holdings Ltd. أرباحًا مخيبة للآمال وحذرت من وجود بيئة إعلانية صعبة في عام 2020 ، معربةً عن الحذر بشأن الكيفية التي قد يؤثر بها أول انكماش اقتصادي صيني منذ عقود على أعمالها المترامية الأطراف.

سجلت أكبر شركة ألعاب ووسائط تواصل اجتماعي في الصين صافي دخل أقل من المتوقع بلغ 21.6 مليار يوان (3.1 مليار دولار) في ربع ديسمبر. تضخم إجمالي التكاليف بنسبة 20٪ ، مما يؤكد على كيفية إنفاق Tencent للحصول على المحتوى وتعطيل المستخدمين الجدد لصد منافسهم المتشددون ByteDance Inc.

عززت النتائج الباهتة التي حققتها شركة Tencent المخاوف بشأن المدى الذي سيؤثر فيه وباء Covid-19 على سوقها المحلية ، بعد تحذير مجموعة Alibaba Group Holding Ltd. من أن الفيروس التاجي سيوجه ضربة واسعة النطاق للاقتصاد الصيني. نشرت بكين بيانات يوم الاثنين تشير إلى أن الاقتصاد رقم 2 في العالم قد ينكمش في هذا الربع للمرة الأولى منذ عام 1989 ، مما يقلل من إنفاق المستهلكين والتسويق يعتمد Tencent على نمو الإيرادات.

يمر “نشاط الإعلانات” بأوقات عصيبة بسبب الظروف الكلية الصعبة والمنافسة. قال جون تشوي ، رئيس أبحاث الإنترنت في الصين في دايوا كابيتال ماركتس هونج كونج المحدودة ، إنه من الصعب في هذه اللحظة التنبؤ بما إذا كان الزخم القوي من صناعة الألعاب سيعوض الآخرين.

الأسهم في Prosus NV ، الكيان الذي تسيطر عليه شركة Naspers المحدودة التي تعمل كوكيل لـ Tencent ، تراجعت أكثر من 7 ٪ في أمستردام.

نمت عائدات الألعاب عبر الإنترنت بنسبة 25٪ – وهو أسرع نمو في هذا النشاط التجاري الذي تديره Tencent منذ الربع الأول من عام 2018. التقطت الشركة ملايين اللاعبين الجدد خلال وباء الفيروسات التاجية الذي اندلع من ووهان في يناير. ومع ذلك ، من غير المؤكد ما إذا كان هؤلاء اللاعبون سيبقون ، وأقل من ذلك إذا كانوا سينفقون: تضاءلت عمليات الشراء داخل اللعبة لألقاب سرادق مثل Honor of Kings في الأسابيع الأخيرة بعد أن بدأت الصين في العودة إلى العمل.

وقال محلل بلومبرج إنتلجنس في-سيرن لينغ إن الخط الأساسي “مدفوع بنمو أقوى في قطاع الألعاب عبر الإنترنت ، الأمر الذي يبشر بالخير في الوقت الذي تبحر فيه الشركة بالرياح المعاكسة للفيروس في الربع القادم”.

وقالت تينسنت يوم الأربعاء ، إن تفشي المرض يعيق نشاطها في الحوسبة السحابية سريعة النمو من خلال إجبار العملاء على تأجيل الإنفاق. وحذر جيمس ميتشيل كبير مسؤولي الاستراتيجية من أن إقناع شركات صناعة السيارات ومتعهدي السلع الفاخرة وغيرها من الصناعات لشراء الإعلانات سيكون تحديًا خاصًا في عام 2020. وصرح للصحافيين “في حين أنها بيئة صعبة بشكل عام للإعلان في الصين ، فإننا نعتقد أننا في وضع جيد لمواصلة النمو”.

تتصارع Tencent أيضًا مع القضايا المتعلقة بالصناعة. يجب أن تعتمد على الأبقار النقدية الشيخوخة Honor of Kings و Peacekeeper Elite للحفاظ على وتيرة نموها بينما تنتظر موافقة الحكومة الصينية – وهي عملية أصبحت أكثر صرامة وأبطأ – للإطلاق التجاري لضربات محتملة مثل Call of Duty Mobile محليا. هذا الأسبوع ، بدأت الشركة أخيراً مبيعات لعبتين من ألعاب Mario الشهيرة لوحدة تحكم Nintendo Switch في الصين بعد الحصول على الضوء الأخضر. تقوم Tencent أيضًا باختبار موجز فيديو ومحتوى على نمط Twitter على تطبيق WeChat الموجود في كل مكان لاستعادة المستخدمين من ByteDance.

قال مايكل نوريس ، المحلل في وكالة تشاينا تشاينا ومقره شنغهاي: “ستستمر معركة تينسنت ضد الجاذبية حتى تحصل على إشارات إيجابية من منظمي الألعاب الصينيين”. “يمكن أن تكون عناوين الجوّال مثل Dungeon & Fighter و League of Legends و Call of Duty Mobile بمثابة نعمة كبيرة لـ Tencent في عام 2020”.

bloomberg.com“data-responseid =” 39 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 40 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.