تقول ستاربكس إن إستراتيجيتها الصينية للفيروسات ستنجح في الولايات المتحدة أيضًا

(بلومبرج) – في حين يبدو أن السماء تنهار في العديد من المطاعم الأمريكية ، فإن Starbucks Corp. لديها منظور فريد بعد أن مر بنفس الشيء في الصين. رسالة الرئيس التنفيذي لهم هي: إذا نجحت استراتيجية احتواء الفيروس التاجي في الصين ، فستنجح في أمريكا الشمالية أيضًا.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Kevin Johnson للمستثمرين خلال اجتماع مع المساهمين تم بثه عبر الإنترنت لأسباب صحية: “حدد فريقنا في الصين بروتوكولات تنظيف مرتفعة للمتاجر”. “لقد ابتكروا بشكل أساسي نموذجًا نستخدمه الآن في جميع أنحاء العالم ، ونعلم أن هذا النموذج نجح”.

وتتوقع الشركة الآن أن يتم فتح 95٪ من متاجرها في الصين بشكل ما بحلول نهاية مارس. حاليًا 90٪ مفتوحة ، على الرغم من أن العديد منها يعمل بساعات مخفضة. بالنسبة للسياق ، بدأ الفيروس يثير إنذارًا واسع النطاق ويعطل الحياة اليومية في الصين في النصف الثاني من شهر يناير.

في الولايات المتحدة ، تدفع ستاربكس المزيد من العمال لضمان تنظيف متاجرها بشكل متكرر. كما أنه يضمن دفع أجور أي عامل يعمل بالساعة الذين اتصلوا بالفيروس ويحتاجون إلى البقاء في المنزل. تحركت الشركة لإغلاق بعض المواقع وتشغيل الباقي عن طريق التنفيذ أو القيادة من خلال أو التسليم.

ارتفاع الدين

كل هذا بالطبع سيكون له تأثير مالي. مثل مشغلي المطاعم مثل Denny’s Corp. و Ruth’s Hospitality Group Inc. ، تسبب التباطؤ المفاجئ للمبيعات في قيام ستاربكس بالاستفادة من خطوط الائتمان الخاصة بها.

بينما يقول ستاربكس أن الأثر سيكون مؤقتًا ، قال المدير المالي باتريك جريسير إن التفشي سيجعل الشركة تتجاوز الحد الأقصى للرافعة المالية التي تحددها “لفترة من الوقت”. يتمثل هدف الشركة في منع الرافعة المالية من تجاوز قيمة Ebitda المعدلة ثلاث مرات ، وهو مقياس للأرباح يستبعد عناصر مثل الضرائب والاستهلاك والإطفاء.

انخفضت أسهم ستاربكس بأكثر من 40 ٪ منذ 20 يناير ، عندما تم الإبلاغ عن أول حالة فيروس أمريكي. نبهت الشركة لجنة الأوراق المالية والبورصات في 4 مارس أنها ستجعل اجتماعها السنوي للمساهمين ظاهريًا في ضوء المخاوف بشأن فيروس كورونا والعدد الكبير من الحالات في ولاية واشنطن.

استهدفت الشركة الصين والولايات المتحدة باعتبارهما أهم سوقين لها. تمتلك السلسلة التي تتخذ من سياتل مقراً لها أكثر من 4000 موقع في الصين وحوالي 14000 في الولايات المتحدة.

في مواجهة أسابيع أو أشهر من الإغلاق أو التنفيذ فقط ، دعت جمعية المطاعم الوطنية اليوم الرئيس ترامب لاتخاذ تدابير إغاثة ، بما في ذلك الإعفاءات الضريبية والتخفيضات الضريبية والحصول على القروض والتمويل. في حين قد تكون هناك حاجة إلى مساعدة فورية لمعظم الصناعة ، أكد الرئيس التنفيذي لستاربكس أن هناك بعض الضوء في نهاية النفق.

قال جونسون: “لدينا ميزانية قوية وشركاء عازمون وعزم كبير على الخروج من هذا”.

bloomberg.com“data-responseid =” 30 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 31 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.