خلال أزمة الفيروسات التاجية ، هل يمكن للبث الحي إنقاذ صناعة الموسيقى؟

مع توقف صناعة السياحة بسبب اندلاع الفيروس التاجي في جميع أنحاء العالم ، تاركًا الموسيقيين والمعجبين عالقين في المنزل ، يحاول فنانو A-list مثل Garth Brooks و Chris Martin و John Legend و Jennifer Hudson و Jewel و Keith Urban لملء الفراغ مع البث الحي. يقوم بعض الفنانين ببث هذه الحفلات الحميمة لغرفة المعيشة للمبادرات الخيرية ، بينما يبدو البعض الآخر على وشك القفز على Instagram Live على الهواء. ولكن ماذا عن الفنانين المستقلين والمتعدين من المستوى المتوسط ​​، أولئك الذين ليس لديهم حسابات مصرفية نجمة الروك؟ مع خططهم الضخمة المعلقة الآن إلى أجل غير مسمى ، هل من الممكن أن يكون التدفق في الواقع مصدر دخل فعال لهم؟

ستيجيت (أسسها إيفان لوينشتاين ، الذي كان يعمل سابقًا في الثنائي التوأم powerpop إيفان وجارون) وموقع ألعاب الفيديو تويتش – قد يكون طريق المستقبل. “data-reaidid =” 17 “> في حين أن هناك فرصًا للموسيقيين المتواجدين في منازلهم للانضمام إلى برامج تحقيق الدخل من أجل البث المباشر لغرفة المعيشة على YouTube أو Facebook ، وهما نظامان أساسيان آخران – ستيجيت (أسسها إيفان لوينشتاين ، الذي كان يعمل سابقًا في الثنائي التوأم powerpop إيفان وجارون) وموقع ألعاب الفيديو تويتش – قد يكون طريق المستقبل.

مهرجان السحب الرقمي، مهرجان على الإنترنت لمدة 16 يومًا من بطولة مختلفة سباق السحب من روبول الخريجين ، Hedwig و Angry Inch النجم جون كاميرون ميتشل ، والكوميدي مارغريت تشو ، وآخرون. “data-reaidid =” 18 “> المتبني المبكر لوينشتاين ، الذي توصل إلى فكرة Stageit في عام 2011 عندما أدرك أن الجولات الدولية لم تكن طريقة فعالة أو اقتصادية يقول له أن يروج لموسيقاه المنفرد الخاص به ، فقد أثار اهتمامًا أكبر في الأسابيع القليلة الماضية مما كان عليه منذ سنوات ، مع “موجة ضخمة من الفنانين الذين لم يجربوا Stageit من قبل.” (في الآونة الأخيرة في 13 مارس ، استضافت Stageit يوم العروض 27 ؛ بعد أقل من أسبوع ، كان هذا الرقم اليومي بالفعل في 240.) بعض العناوين الرئيسية الجديدة من Stageit تشمل Rhett Miller و Indigo Girls ، وفي نهاية هذا الأسبوع ، ستبدأ Stageit مهرجان السحب الرقمي، مهرجان على الإنترنت لمدة 16 يومًا من بطولة مختلفة سباق السحب من روبول الخريجين ، Hedwig و Angry Inch النجم جون كاميرون ميتشل ، والكوميدي مارغريت تشو ، وآخرون.

ماراثون موسيقي لمدة 36 ساعة استضافه الثلاثي السويدي المستقل بيتر بيورن وجون من استوديوهات INGRID للفرقة في ستوكهولم. تشمل الأنظمة الأخرى على Twitch الذعر! في ديسكو بريندون أوري (الذي أنتج أغنية مباشرة على Twitch ، وتبرع بأرباحه من Twitch إلى مؤسسة خيرية) ، وفرانكي غراندي ، ومات هيفي ، رئيس فرقة المعادن Trivium. “data-reaidid =” 19 “> وفي الوقت نفسه ، يقوم Twitch ، الذي توسع في السنوات القليلة الماضية من الألعاب إلى الموسيقى والفنون الإبداعية الأخرى ، ببث أحداث مثل عطلة نهاية الأسبوع” 36h INGRID “، وهو ماراثون موسيقي لمدة 36 ساعة يستضيفه السويدي ثلاثي بوب إيندي بيتر بيورن وجون من استوديوهات INGRID للفرقة في ستوكهولم. ومن بين الأنظمة الأخرى على Twitch Panic! ومات هيفي ، رئيس فرقة Trivium للمعادن.

نشل للموسيقيين، تقول الميزة الأخيرة لـ Twitch تحظى بشعبية كبيرة لدى المعجبين. “data-reaidid =” 20 “> إذًا ، كيف يعمل كل هذا بالضبط؟ يحتوي Stageit على نموذج أعمال مباشر إلى حد ما يعتمد على تجربة النوادي الواقعية ، حيث يشتري المعجبون تذاكر افتراضية و” نصائح “للحفلات عبر الإنترنت ؛ يصف لوينشتاين ضحكًا أنها “مثل Facebook Live مع جدار الحماية وجرة تلميح.” من ناحية أخرى ، يعمل Twitch تحت “نموذج freemium” – مما يعني أنه مجاني للاستخدام ، ولكن هناك خيارات مدفوعة مدفوعة الأجر مثل دردشات الفنانين المشتركين فقط ، وطلبات الأغاني ، والرموز التعبيرية الشخصية / القابلة للتخصيص (أو “الأوضاع الإلكترونية”) المخضرمة في الموسيقى والتكنولوجيا كارين ألين ، مؤلفة الكتيب نشل للموسيقيين، تقول الميزة الأخيرة لـ Twitch تحظى بشعبية كبيرة لدى المعجبين.

أكثر

يشرح ألين: “أكثر ما يرغب الناس في فعله هو أن يصفقوا ، يريدون الرقص ، يريدون الضحك ، يريدون الغناء”. “لذا ، يمكنك إنشاء رمز تعبيري يفعل ذلك من أجلهم. هناك كلمات في الرموز التعبيرية ، ولاعات Zippo للتصفيق ، والناس يحبون استخدامها حقًا. عندما تستخدم الرموز التعبيرية في الدردشة ، فإنها تُظهر للناس أنك مشترك ومؤيد للفرقة – الأمر أشبه بأن تكون في نادي المعجبين ، أو نوعًا من شارة الشرف. ستحصل أيضًا على شارة صغيرة بجوار اسم المستخدم الخاص بك تفيد بأنك مشترك ، لذا فهذه طريقة لإظهار حجم المعجبين بك. إنها طريقة لدعم الدفق المباشر الممتع الذي يقوم به المشاهد “.

“عندما يكون لدينا [Stageit] تم إطلاق البرنامج التجريبي في مارس 2011 ، كان لدينا معجبين في المتوسط ​​يدفعون حوالي 3.75 دولارًا للعرض. اليوم ، يتجاوز هذا السعر 16.50 دولارًا. ”الأكبر لدينا [annual] سوق الإيرادات على الإطلاق [before the pandemic] كان 274000 دولار ، ولكن بين الأحد والاثنين الأسبوع الماضي ، حققنا حوالي 115000 دولار “. تضيف ألن أنها “شاهدت ما يصل إلى 60 أو 100 دولار” عرضت لطلب أغنية شخصية على Twitch.

الحصول على شيء ذو قيمة ، إنها استجابة إنسانية طبيعية للغاية تريدها يعطى شيء ذو قيمة. وإذا كانت لديك خيارات تلبيها في مكانها ، فسيفعلها الناس. “data-reaidid =” 46 “>” إن الأمر يتعلق حقًا بإنشاء روابط مع الأشخاص ، والتحقق الذي يشعرون به عندما تتعرف عليهم للمساهمة ، والتحقق تقول أنك تشعر بأنك غامر لشخص مشارك في ساحة مشاركاتك. يقول ألن ، “هذه ديناميات اجتماعية قوية حقًا ، وعندما يكون لديك ديناميكية اجتماعية قوية مثل ذلك ، عندما تشعر أنك الحصول على شيء ذو قيمة ، إنها استجابة إنسانية طبيعية للغاية تريدها يعطى شيء ذو قيمة. وإذا كانت لديك خيارات تلبيها أينما كانوا ، فسوف يفعلها الناس.

مرح. انها مرح فقط لإعطاء وضع e يهتف ورؤية اسمك على الشاشة ورؤية الرسوم المتحركة الصغيرة تحدث. هذا بارد. ومعرفة أن الفنان يحصل بالفعل على أموال من ذلك؟ مدهش! أنا أدعمك و انا استمتع؟ منجز! خذ نقودي! ولكن إذا كان الأمر مجرد “خذ أموالي” ، فكيف يكون ذلك ممتعًا لأي شخص؟ هذه صدقة. الصدقة صعبة. لكن إنفاق المال على الترفيه هو سهل. “” data-reaidid = “47”> “معظم الناس يستثمرون على Facebook من خلال الاستسلام ، مثل ،” مرحبًا ، هذا هو Venmo ، هذا هو PayPal الخاص بي “- وهو بصراحة ليس مثيرًا للغاية ، لأنه ليس من الممتع منح الناس المال … إن مجرد تسليم الأموال إلى الأثير ليس أمرًا رائعًا “، يتابع آلن ،” وهذا هو المكان الذي يصحح فيه Twitch ، وهنا يوتيوب [which, like Facebook, has a similar monetization program] يصحح: يصنعونه مرح. انها مرح فقط لإعطاء وضع e يهتف ورؤية اسمك على الشاشة ورؤية الرسوم المتحركة الصغيرة تحدث. هذا بارد. ومعرفة أن الفنان يحصل بالفعل على أموال من ذلك؟ مدهش! أنا أدعمك و انا استمتع؟ منجز! خذ نقودي! ولكن إذا كان الأمر مجرد “خذ أموالي” ، فكيف يكون ذلك ممتعًا لأي شخص؟ هذه صدقة. الصدقة صعبة. لكن إنفاق المال على الترفيه هو سهل. “

أكثر

يشبه لوينشتاين الديناميكية بسيناريو حميم في الشارع. “إذا كنت تسير في الشارع وتمرر شخصًا يعزف الساكسفون في الزاوية ، فلا أعتقد أن هناك شعورًا حقيقيًا تحتاجه لمنح هذا الشخص أي أموال. ولكن إذا بقيت هناك وراقبتهم لمدة 30 ثانية ، وربما خمس دقائق ، تبدأ تشعر وكأنك يجب أن تعطي هذا الشخص دولارًا. وكلما طالت مدة إقامتك ، زادت [want to give]، لأنها إذن تجربة حية. وهكذا ، يخلق Stageit ذلك. عندما تشاهد فنانك المفضل ، تشعر وكأنك تأخذ شيئًا منهم ، لذا تريد أن تستسلم في المقابل. ”

ليس لنقول ، “مرحبًا ، نحن ننتظرك! لا تعود أبدًا إلى الجولات الحية! هذا ليس ما هي الأجندة على الإطلاق. “لقد شعرنا حقًا أننا لا نريد أن تكون هذه” لحظتنا. “… نحن نحاول حقًا أن نجعل هذه اللحظة عن الفنان وما يمرون به.” ومن المثير للاهتمام ، أن لوينشتاين كان بالفعل يحقق في طرق لتوسيع Stageit العام الماضي ، بعد أن أعلن Coldplay الواعي بيئيًا أنهم يريدون تقليل بصمتهم الكربونية عن طريق الحد من جولتهم. “توقعنا أن يكون هناك نمو [in livestreaming]يقول لوينشتاين: “لكننا اعتقدنا أن ذلك سيكون متعلقًا بالاحتباس الحراري.” data-reaidid = “69”> يرى كل من لوينشتاين وألين أن الانفجار الأخير لحفلات البث المباشر في أعقاب أزمة الفيروسات التاجية كان فرصة للفنانين الذين يتطلعون إلى التكيف في هذه الأوقات غير المستقرة اقتصاديًا ، لكن لوينشتاين يؤكد أنه لا يريد أن يبدو وكأنه يستغل الموقف. [to artists] يكون ليس لنقول ، “مرحبًا ، نحن ننتظرك! لا تعود أبدًا إلى الجولات الحية! هذا ليس ما هي الأجندة على الإطلاق. “لقد شعرنا حقًا أننا لا نريد أن تكون هذه” لحظتنا. “… نحن نحاول حقًا أن نجعل هذه اللحظة عن الفنان وما يمرون به.” ومن المثير للاهتمام ، أن لوينشتاين كان بالفعل يحقق في طرق لتوسيع Stageit العام الماضي ، بعد أن أعلن Coldplay الواعي بيئيًا أنهم يريدون تقليل بصمتهم الكربونية عن طريق الحد من جولتهم. “توقعنا أن يكون هناك نمو [in livestreaming]”لكننا اعتقدنا أن ذلك سيكون متعلقًا بالاحتباس الحراري”.

أكثر

تبحث الآن Stageit بشكل أكثر نشاطًا عن طرق لتوسيع عملياتها لمواكبة الطلب الجديد – بما في ذلك الشراكة مع العلامات التجارية الكبرى للمساعدة في ضمان العوائد الأعلى التي تقدمها الشركة الآن لفناني الأداء. “غالبية الفنانين [used to] جعل حوالي 53 في المئة ، وزدنا ذلك إلى 80 في المئة ، في جميع المجالات. يقول لوينشتاين: “من الصعب جدًا علينا القيام بذلك ، لكننا لم نرغب في الانتظار لنوع ما من خط الحياة في مرحلة ما”. “إنها حقاً ليست مستدامة للغاية بالنسبة لنا [to keep paying 80 percent]، لكن الأمر كان أكثر ، “فلنقم بذلك الآن ، ونكتشف الباقي لاحقًا”.

في غضون ذلك ، تعاونت Stageit مع شركة الوسائط الرقمية Gunpowder & Sky ، التي يرأسها رئيس شركة Viacom السابق فان توفلر ، لإطلاق “Stageit Local” ، وهي سلسلة من الحفلات الموسيقية تستفيد منها المطاعم والأماكن والحانات المحلية للفنانين المشاركين. ويتوسع تويتش أيضًا. “ينظر الجميع إليه [livestream partnerships] في الوقت الحالي ، يقول ألين ، مشيرًا إلى أن مرشد الحفلات الموسيقية AEG – الذي أعلن مؤخرًا عن تأجيل الجولات الحية في الوقت الحالي – جربت Twitch في أكتوبر 2019 ، من خلال بث حفلتين من حفلات Red Rocks بإثارة إحساس دوبستيب إيلينيوم. يقول ألن: “أود أن أزعم أن الفنانين يجب أن يبثوا البث المباشر على أي حال ، لأنها مجرد طريقة استثنائية لبناء قاعدة جماهيرية وكسب الإيرادات”.

“[Some bigger artists] يفعلون ذلك نوعًا من الغرابة ، وأعتقد أنهم يقوضون ما يمكن أن تقدمه المنصة حقًا للناس “، يوضح لوينشتاين. “هناك الكثير من [smaller] الفنانين الذين يحتاجون إلى هذا باستمرار لدفع الإيجار ، ولكن هؤلاء [major acts] إنهم يقفزون ويقضون وقتًا ممتعًا ، ولا أعتقد أنهم يتنبهون للفنانين الذين يتطلعون يومًا بعد يوم إلى كسب العيش. ”

هناك معهم ، ولن يستمروا طويلاً. لكن ال [smaller] الفنانين الذين يفعلون حقا [Twitch] في البث المباشر ، سيستمرون لمدة ساعتين على الأقل ، كما لو كنت تتسكع معهم. يحاولون التعامل معها وكأنهم لديهم أصدقاء في منزلهم. إنهم لا يفرطون في إنتاجه. إنهم ليسوا على خشبة المسرح. الهدف الأساسي من البث المباشر هو تحطيم تلك الجدران وإنشاء اتصال مع الناس ، وإذا كان يبدو وكأنه تلفزيون لامع ، فلا يمكنك إنشاء هذا الاتصال. وينفق المعجبون المال على تجربة التواجد معك. … الناس موجودون تقريبًا في المجتمع أكثر مما هم عليه في المحتوى. “” data-reaidid = “94”> ومع ذلك ، يعتقد ألين بتفاؤل أن الفنانين من المستوى المتوسط ​​وأصغر لديهم الفرصة لخلق تجربة جمهور من الفنانين الكبار ببساطة لا يمكن. “إنه نوع مختلف تمامًا من البث المباشر. إنهم في الواقع سيقرؤون الدردشة ويستجيبون للناس ، وربما يتلقون الطلبات ، وسوف يرون كل تعليق يرتفع. جون ليجند وكيث لا يمكن لـ Urban أن يتماشى مع التعليقات ، لا توجد طريقة ؛ ربما لديهم شخص يساعدهم ويسحبون الأشياء الجيدة. أنت لا تشعر بأنك هناك معهم ، ولن يستمروا طويلاً. لكن ال [smaller] الفنانين الذين يفعلون حقا [Twitch] في البث المباشر ، سيستمرون لمدة ساعتين على الأقل ، كما لو كنت تتسكع معهم. يحاولون التعامل معها وكأنهم لديهم أصدقاء في منزلهم. إنهم لا يفرطون في إنتاجه. إنهم ليسوا على خشبة المسرح. الهدف الأساسي من البث المباشر هو تحطيم تلك الجدران وإنشاء اتصال مع الناس ، وإذا كان يبدو وكأنه تلفزيون لامع ، فلا يمكنك إنشاء هذا الاتصال. وينفق المعجبون المال على تجربة التواجد معك. … الناس هناك تقريبا للمجتمع أكثر من المحتوى. “

يؤكد كل من لوينشتاين وألين أنهم لا يتوقعون ، أو لا يريدون ، أن يستبدل البث المباشر تجربة الحفلات الموسيقية التقليدية. يقول لوينشتاين: “لا أريد أن أبدو قديمًا ، ولكن كان هناك دائمًا شيء ما حول الموسيقى الحية ، ورائحة المكان ومقابلة أشخاص آخرين والتشوش.” لكنهم يوافقون على أنه حتى عندما تعود الأمور إلى “طبيعتها” ، في أي وقت وأيًا كان الأمر ، يمكن أن تتغير صناعة الموسيقى بالفعل في بعض الطرق نحو الأفضل.

ينبغييقول ألن. أعتقد أن على كل فنان أن يفعل ذلك بصدق. إنها قوية بشكل لا يصدق لبناء قواعد جماهيرية حقيقية. وبصراحة ، هذا ما نحن هنا للقيام به. نحن لسنا هنا للحصول على مشاهدات يوتيوب. نحن لسنا هنا للحصول على متابعين Instagram. نحن هنا للحصول المشجعين. المعجبون هم ما يحافظ على مهنة. “” data-reaidid = “96”> “أعتقد أن الكثير من الفنانين سيتعرضون لقوة البث المباشر وسيضيفونها إلى مزيج من الأشياء التي يقومون بها – وهم ينبغييقول ألن. أعتقد أن على كل فنان أن يفعل ذلك بصدق. إنها قوية بشكل لا يصدق لبناء قواعد جماهيرية حقيقية. وبصراحة ، هذا ما نحن هنا للقيام به. نحن لسنا هنا للحصول على مشاهدات يوتيوب. نحن لسنا هنا للحصول على متابعين Instagram. نحن هنا للحصول المشجعين. المشجعين هم ما يحافظ على مهنة “.

اتبع على طول هنا. وفقًا للخبراء ، فإن الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا والذين يعانون من ضعف المناعة لا يزالون الأكثر عرضة للخطر. إذا كان لديك أسئلة ، يرجى الرجوع إلى CDC و منظمة الصحة العالمية أدلة الموارد. “data-reaidid =” 106 “>للحصول على آخر الأخبار حول تطور تفشي فيروسات التاجية ، اتبع على طول هنا. وفقًا للخبراء ، فإن الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا والذين يعانون من ضعف المناعة لا يزالون الأكثر عرضة للخطر. إذا كان لديك أسئلة ، يرجى الرجوع إلى CDC و منظمة الصحة العالمية أدلة الموارد.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، تويتر، انستغرام، أمازون و سبوتيفي. “data-reaidid =” 112 “>اتبع ليندسي على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، تويتر، انستغرام، أمازون و سبوتيفي.