تحذير من Facebook يُظهر تهديدًا لـ Google مع تقلص ميزانيات الإعلانات
(بلومبرج) – تشهد Google وشركات الإعلان الرقمي الأخرى نموًا في الإيرادات يتلاشى مع قيام جهات التسويق بتقليص الإنفاق قبل الركود المتوقع الناجم عن الفيروس التاجي ، حيث يسحق الوباء العالمي والانكماش الذي أعقب ذلك النشاط الاقتصادي العديد من الصناعات التي كانت من كبار المشترين قال Rob Griffin ، مؤسس استشارات الإعلانات الرقمية ، إن إعلانات Google و Facebook Inc. ، بما في ذلك وكلاء السفر عبر الإنترنت وشركات صناعة السيارات والمطاعم ومتاجر البيع بالتجزئة. شركة G5 الآجلة. وأضاف أن بعض المسوقين سيخفضون الميزانيات بنسبة 80٪ أو 90٪ ، بينما قد يتوقف البعض الآخر لبعض الوقت إذا كانوا في القطاعات التي تضررت بشكل خاص ، الملايين من الناس يحتمون في المنزل ويقضون المزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو الجري والخدمات الأخرى عبر الإنترنت. هذا يزيد من حجم المساحات الإعلانية الرقمية ، ولكن الطلب على هذه المواقع التسويقية ضعيف ، لذا تنخفض الأسعار. قال بريان ويزر ، رئيس ذكاء الأعمال في GroupM ، ذراع شراء وسائل الإعلام لـ GroupM ، “إن الاستهلاك غير ذي صلة ، وهو غير ذي صلة تمامًا”. عملاق الإعلان WPP Plc. “إجمالي المبلغ المتاح متاح بشكل مستقل عن اتجاهات المشاهدة”.
حذر فيسبوك يوم الثلاثاء من أن نشاطه الإعلاني يضعف في البلدان التي تقاتل الفيروس بقوة. وأضافت الشركة أن العديد من خدماتها تستخدم أكثر ، مثل الرسائل ، لكنها لا تعرض الإعلانات. في اليوم السابق ، قالت شركة Twitter Inc. أن الاستخدام قفز ، لكن الإعلان العالمي قد تم كبحه ، مما أجبر شركة وسائل التواصل الاجتماعي على خفض توقعات مبيعاتها والتنبؤ بخسارة في الربع الحالي.
وكتب مايكل ناتانسون المحلل في Moffettnathanson LLC في مذكرة للمستثمرين “الأثر المفاجئ لفيروس COVID-19 سوف ينتشر في سوق الإعلانات”. “نظرًا للحجم الهائل للإنفاق على الإعلانات الرقمية في سوق اليوم (أي أن أكثر من 50٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني أصبح الآن رقميًا) ، فإننا نتوقع أن تشهد المنصات الرقمية الأخرى تباطؤًا كبيرًا في عائدات الإعلانات في الأشهر المقبلة”.
وأضاف: “نقترح على المستثمرين تجنب الإمساك بالسكاكين المتساقطة في Google و Facebook”.
ورفضت جوجل التعليق على أعمالها الإعلانية يوم الثلاثاء. في خدمة فيديو الشركة على YouTube ، قفزت المشاهدة في الأسبوع الماضي ، لكن التكلفة لكل ألف ظهور ، وهي طريقة الصناعة في قياس أسعار الإعلانات ، انخفضت بنسبة 8٪ ، وفقًا لأحد مديري الوسائط الرقمية الذي طلب عدم الكشف عن هويته لمناقشة الأرقام الخاصة.
انخفضت أسهم الشركة الأم لشركة Google Alphabet Inc. و Facebook بحوالي 25٪ منذ منتصف فبراير ، لذا فقد تم تسعير بعض تراجع الإعلانات الرقمية بالفعل. وانخفض سهم Facebook بنسبة 1٪ تقريبًا في تداولات ممتدة بعد تحذيره. تم تغيير الأبجدية قليلا.
على المدى الطويل ، لدى Google و Facebook صناديق نقدية كبيرة وقليل من الديون ، لذلك يمكنهم تحمل الركود العميق ، وفقًا لمحلل الإنترنت في Bloomberg Intelligence Jitendra Waral.
كان الانكماش الاقتصادي الرئيسي الأخير بمثابة نعمة لهذه الشركات. تسببت الأزمة المالية لعام 2008 في حدوث ركود مماثل في الإعلانات ، ولكن الكثير من ذلك كان يركز على وسائل الإعلام التقليدية. استفادت الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت من هذه اللحظة ، وعرضت إعلاناتها كبدائل أرخص وأكثر استهدافًا. الآن ، تستهلك الإعلانات الرقمية أكثر من 300 مليار دولار سنويًا من أكبر الشركات إلى أصغر الشركات. تمثل Google و Facebook أكثر من نصف ذلك ، وفقًا لشركة الأبحاث EMarketer.
سنغافورة تغلق الحانات. India on Nationwide Lockdown: Virus UpdateLast الأسبوع ، مع وصول حجم الأزمة إلى المنزل ، عمل المسؤولون التنفيذيون في الوكالات الإعلانية على الهواتف ، محاولين مساعدة العملاء على معرفة ما يجب فعله بعد ذلك. انسحب البعض تمامًا بينما تسابق الآخرون لتعديل نغمة إعلاناتهم.
قال دوج روزين ، كبير مسؤولي الإعلام في وكالة الإعلانات 360i: “لديك صناعات كانت نشطة للغاية منذ أسبوع تتوقف تمامًا: المطاعم ، السفر ، البيع بالتجزئة”. وأضاف أن شركات أخرى لا تزال تنفق ، لكنها أكثر تحفظا.
تحصل Google و Facebook على الكثير من عائداتهما من الأنشطة التجارية الصغيرة ، والتي يمكن إغلاق الآلاف منها في حالة حدوث ركود عميق. تقدم كلتا شركتي الإنترنت أنظمة إعلانات ذاتية الخدمة يمكن إيقاف تشغيلها بسرعة. “الإعلان هو أسهل تكلفة يمكن قطعها ، قال آري بابارو ، رئيس شركة الإعلانات الرقمية Beeswax Inc. ومدير تنفيذي سابق في Google: “يمكنك الدخول فعليًا إلى إعلانات Google وإيقاف تشغيله وبدء توفير المال”.
قامت شركة Amazon.com Inc. مؤخرًا بتقليص حجم الأموال التي تنفقها على إعلانات Google بشكل كبير. يعد بائع التجزئة عبر الإنترنت أحد أكبر مشتري الإعلانات من Google ، وعادة ما يلتقط إعلانات قائمة المنتجات لجذب متسوقي الويب إلى Amazon.
تنفق كل من شركة Expedia Group Inc. و Booking Holdings Inc. مئات الملايين من الدولارات سنويًا في التسويق على Google ، ولكن وكلاء السفر عبر الإنترنت هؤلاء قد تعرضوا للتوقف بسبب التوقف المفاجئ للرحلات الجوية ورحلات العمل والعطلات.
الحجز يسحب توقعات قاتمة بالفعل ، نقلا عن فيروس كورونا
كتب مارك القابضة ، محلل آر بي سي كابيتال ماركتس ، في مذكرة بحثية حديثة بعد اجتماعه مع المديرين التنفيذيين من شركة السفر عبر الإنترنت. تقدر Mahaney أن الصناعة تستحوذ على حوالي 10٪ إلى 15٪ من عائدات إعلانات Google ، حيث يمثل كل من الحجز و Expedia حوالي 3٪ لكل منهما.
حتى الأنشطة التجارية التي لا تبيع عبر الإنترنت غالبًا ما تشتري إعلانات Google لتشجيع الأشخاص على زيارة مواقعهم. الأسبوع الماضي ، كان Being Yoga ، استوديو اليوغا على بعد حوالي 15 ميلاً جنوب سان فرانسيسكو ، لا يزال يشتري إعلانات Google على شبكة البحث ، بناءً على طلب البحث “yoga near me” ، على الرغم من إغلاقه. اتصلت بلومبرغ نيوز بالنشاط التجاري ، قائلة إنها نسيت إيقاف تشغيل الإعلانات.
غالبًا ما يشتري بائعو التجزئة إعلانات المستودعات المحلية من Google التي تعرض المتسوقين عبر الإنترنت سواء تم تخزين المنتجات في المتاجر القريبة. مع إغلاق العديد من بائعي التجزئة غير الأساسيين للمواقع ، قد يتباطأ الطلب على هذه الإعلانات.
وقالت متحدثة باسم جوجل: “إذا كانت المتاجر مغلقة ، فإننا نوصي تمامًا بإيقاف تشغيل إعلانات المستودعات المحلية”.
بدأت الأرقام الحقيقية التي تظهر تأثير الفيروس بالظهور من الصين ، التي أصيبت أولاً وأغلقت الأسفار والأعمال غير الضرورية قبل أسابيع ، ومن المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات على المنصات الرقمية الكبيرة في الصين بنسبة 20٪ إلى 30٪ في الربع الأول قال Wieser من WPP لهذا العام. وأشار إلى أن إعلانات السيارات تراجعت بنسبة 79٪ في الصين في فبراير ، وهو انخفاض أكبر بكثير من أي وقت خلال الأزمة المالية لعام 2008. معظم خدمات Google غير متاحة في الصين القارية ، ولكن في بقية العالم ، يعد صانعو السيارات من عملاء الإعلانات الكبار الآخرين.
حتى الصناعات التي تشهد طلبًا أعلى ، مثل السلع الاستهلاكية ، من غير المرجح أن تعلن أكثر الآن. “لماذا تعلن عن ورق التواليت الآن؟ قال ويسر “هذا ليس مفيدًا”. “إنهم يريدون تقليص الطلب”.
(تحديثات أسعار إعلان YouTube في الفقرة التاسعة).
bloomberg.com“data-responseid =” 44 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com
إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر ثقة. “data-reaidid =” 45 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.
© 2020 Bloomberg L.P.
المصدر : finance.yahoo.com
