نايكي ، يقول Lululemon أنهم تعلموا دروسًا من إغلاق متاجر فيروسات التاجية في الصين

أعلنت شركة نايكي عن أرباح الربع الثالث من هذا الأسبوع ، وليس من المستغرب أن تراجعت مبيعاتها في الصين للمرة الأولى في أكثر من 20 ربعًا متتاليًا ، حيث انخفضت بنسبة 4 ٪ بسبب إغلاق المتاجر بينما تعرضت الصين لوباء فيروس كورونا.

ولكن كانت هناك بطانات فضية: ارتفعت مبيعات نايكي (NKE) عبر الإنترنت في الصين بأكثر من 30 ٪ في الربع ، مما يشير إلى أن المستهلكين العالقين في المنزل كانوا لا يزالون سعداء بالشراء عبر الإنترنت ؛ شهدت Nike تفاعلًا كبيرًا على تطبيقات الهاتف المحمول (تطبيقات اللياقة البدنية والتجارة الإلكترونية) وسط ذروة تفشي المرض في الصين ؛ وتقول نايكي إنها تشهد بالفعل علامات على انتعاش مبيعات المتاجر في الصين الآن حيث أعادت فتح 80٪ من متاجرها هناك.

ارتفعت أسهم نايكي 24 ٪ هذا الأسبوع ، ولكنها انخفضت بنسبة 17 ٪ لهذا العام.

قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Nike ، جون دوناهو ، “إننا نشهد الجانب الآخر من الأزمة في الصين”. “نظرًا لمرونة وإبداع فريقنا في الصين ، لدينا الآن كتاب تشغيل يمكننا استخدامه في مكان آخر. بالإضافة إلى الصين الكبرى ، قمنا بتطبيق كتاب التشغيل هذا في اليابان وكوريا الجنوبية خلال الشهرين الماضيين ، ونرى زخمًا مبكرًا في تلك الأسواق أيضًا … مع انتشار COVID-19 الآن في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة ، نحن نطبق نفس كتاب اللعب “.

يبدو أن كتاب التشغيل هو: إبقاء المتاجر مغلقة طالما أن السلطات المحلية والخبراء يفوضون من أجل حماية صحة العملاء والموظفين ، ولكن دفع التجارة الإلكترونية من مراكز التوزيع أثناء إغلاق المتاجر ؛ بمجرد أن يصبح من الآمن إعادة فتح المتاجر ، يمكنك زيادة السرعة بسرعة.

بدا Lululemon ملاحظة مماثلة جدا.

تغلبت الشركة على توقعات وول ستريت ، مدفوعة بالزيادة المستمرة في مبيعات ملابس الرجال ، وهي نفس الجزء الذي يغذي Lululemon (LULU) لبضعة أرباع الآن. بسبب الفيروس التاجي ، لا تقدم Lululemon توقعات عام 2020 كاملة.

مثل Nike (والعديد من متاجر التجزئة الأخرى للألعاب الرياضية والملابس مثل Under Armour و New Balance و Adidas و REI و Urban Outfitters) ، أغلقت Lululemon جميع متاجرها في الولايات المتحدة وسط انتشار فيروس كورونا. ولكن في الصين ، التي تمر بأسوأ فيروسات التاجية ، أعادت Lululemon الآن فتح جميع متاجرها باستثناء متجر واحد.

تستمر القصة

وقال كالفين ماكدونالد الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon يوم الخميس إن مكاسب الأرباح في الصين تشهد نموًا سريعًا في المبيعات ، على الرغم من أنها لم تعد بعد إلى مستويات ما قبل فيروس التاجية. وخلص إلى أن الأعمال التجارية في الصين “سترتد إلى الوراء” وأشار إلى أنه يمكن تطبيق الشيء نفسه على الولايات المتحدة بمجرد أن تمر الولايات المتحدة بأسوأ فيروس كورونا ، على الرغم من أن إغلاق المتاجر سيستمر لفترة أطول في الولايات المتحدة مما كان عليه في الصين.

ارتفعت أسهم Lululemon بنسبة 15٪ هذا الأسبوع ، ولكنها انخفضت بنسبة 19٪ خلال العام.

لا تعد Nike و Lululemon وحدهما من بين سلاسل البيع بالتجزئة الرئيسية في الولايات المتحدة التي أغلقت جميع متاجرها في الصين. أعادت شركة آبل الأسبوع الماضي فتح جميع متاجرها الـ 42 في الصين ، وبدأت ستاربكس في إعادة فتح جميع متاجرها في الصين في نهاية شهر فبراير ، مستشهدة “بعلامات التعافي المبكرة” هناك.

ستراقب جميع هذه الشركات بالتأكيد اتجاهات مبيعات الطوب وقذائف الهاون في الصين وتطبقها – إذا كانت متفائلة – على ما تأمل في رؤيته يحدث بمجرد أن تمر الولايات المتحدة بأسوأ الفيروس.

–

دانيال روبرتس محرر متجول في Yahoo Finance. تابعوه على تويتر على @قراءة.

اقرأ المزيد عن كيفية إصابة الفيروس التاجي بمجموعة واسعة من الصناعات:

وسط الفيروس التاجي ، يقول وول مارت إنه يشهد زيادة في مبيعات القمم – ولكن ليس القاع

الشيف توم كوليشيو عن فيروس كورونا: يجب أن تبقى المطاعم مغلقة حتى عند تناول الطعام في الخارج

يضع فيروس Coronavirus “ضغطًا شديدًا” على الركائز الثلاث لأعمال ديزني

تسعى دور السينما لإنقاذها حيث تدمر الفيروسات التاجية الأعمال

أرسل المدير التنفيذي لشركة Adidas بريدًا إلكترونيًا إلى موظفي المتجر حول فيروس التاجي: “الإغلاق سهل ، والبقاء مفتوحًا يتطلب الشجاعة”

تحطم Bitcoin أكثر من الأسهم وسط فيروسات التاجية