الرئيس التنفيذي لشركة ليفي يحقق أرباحًا ربع سنوية قوية ، يقول الرئيس التنفيذي لشركة تصنيع الجينز إن فيروس التاجي أقوى من ذلك
في أي حالة أخرى ، من المحتمل أن يكافأ ليفي (LEVI) عن الربع الأول المثير للإعجاب الذي تم طرحه للتو على متن الطائرة بعد ظهر الثلاثاء.
فازت المبيعات بسهولة. انخفض المخزون بنسبة 7٪ (من الجيد دائمًا رؤية بائع التجزئة عند زيادة المبيعات). فازت الأرباح بشكل جيد. زادت المبيعات في القمم والقيعان والنساء والرجال جميعًا ، ولم يكن ذلك إنجازًا صغيرًا. تعكس النتائج زخما قويا في الأعمال قبل أن يصل أسوأ فيروس كورونا إلى العالم – انتهى ربع ليفي في 23 فبراير.
ها هي النتائج:
-
صافي المبيعات: 1.5 مليار دولار مقابل تقديرات 1.46 مليار دولار
-
هامش الربح الإجمالي: 55.7٪ مقابل تقديرات 54٪
-
EPS المخفف: 0.40 دولار أمريكي مقابل التقديرات عند 0.35 دولار أمريكي
ولكن كما نعلم جميعًا ، هذه ليست أوقاتًا عادية للمستهلكين وتجار التجزئة. المتاجر مغلقة في جميع أنحاء البلاد. قامت المتاجر الكبرى مثل Macy’s و JC Penney بإغراق آلاف العمال. تراجعت ثقة المستهلك عن جرف ، تاركة جميع أنواع الملابس غير المباعة عبر الإنترنت وبالطبع ، في تلك المتاجر المغلقة.
أعطت ليفي المستثمرين طعم الوضع الحالي في تقرير أرباحها.
من المتوقع أن تتأثر أرباح الربع الثاني والتدفق النقدي “ماديًا” بشكل سلبي من إغلاق متاجرها الخاصة في الولايات المتحدة وأوروبا وأجزاء أخرى من العالم. وقالت الشركة يوم الثلاثاء إنها ستفقد عمالها في المتاجر الأمريكية بينما تتحرك لاحتواء التكاليف. بعد ملاحظة أنها ستدفع أرباحًا أعلى بنسبة 16٪ للمساهمين ، أضافت الشركة أنها “ستعيد تقييم مدفوعات أرباح الأسهم لرصيد السنة مع تطور الظروف”.
“نحن نركز بشدة على كيفية الخروج من هذا. كان لدينا الكثير من الزخم في هذا. وأوضح الرئيس التنفيذي لشركة Levi Chip Bergh في مقابلة مع Yahoo Finance: “نحن نركز جدًا جدًا على اتخاذ الخطوات التي نحتاج إلى اتخاذها للتأكد من الخروج منها بشكل أقوى”.
باختصار ، من يعرف ماذا يفعل من ربع ليفي. لكنها كانت صلبة على الورق.
لا تعد خارج ليفي
بيرغ ، المخضرم في المنتجات الاستهلاكية ، لا يثقل على الوضع الحالي في مجال البيع بالتجزئة وما قد ينتظرنا.
“إن أصعب شيء يجب فعله الآن هو توقع ما سيحدث لأنه لا أحد منا يعرف ما سيتطلبه للسيطرة على الفيروس وهو الخطوة الأولى على الإطلاق. ثم ما هي التداعيات الاقتصادية من ذلك. كم عدد الوظائف التي تضيع. ما مدى عمق الركود الذي ننتقل إليه وكم يستمر. كل هذه الأشياء مجهولة اقتصاديًا ، مما يجعل من الصعب جدًا توقع الأعمال التجارية.
يتم عرض الجينز Levi’s في متجر Kohl’s في كولما ، كاليفورنيا ، الجمعة ، 29 نوفمبر ، 2019. (AP Photo / Jeff Chiu)
“أعتقد أن هذه الصدمة الاقتصادية التي نمر بها ستؤدي فقط إلى فصل الفائزين عن الخاسرين. سيكون لها تأثير كبير على المشهد. “لا يمكنني أن أتوقع كيف يبدو ذلك حقًا”. تابع بيرغ. “ولكن سيكون لها تأثير اهتزاز على المشهد الكامل للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة. سيبقى القوي في قناة البيع بالجملة. قد تكون أصغر. أعتقد أن كل شركة قد تكون أصغر قليلاً ، وسيتعين على الجميع ترشيد قاعدة متاجرهم وقاعدة الموظفين أثناء قيامنا بذلك. “
ومع ذلك ، قد لا يزال الشارع يكافئ ليفي عندما يقال ويفعل كل شيء.
فقط فكر في مرونة ليفي التي تعمل خلال 167 عامًا من ظروف العمل المتغيرة (فكر في الكساد الكبير). حقيقة أن لديها سيولة إجمالية تبلغ 1.8 مليار دولار هي هبة من السماء في هذا النوع من البيئة – وهذا يعني أن ليفي يمكن أن يحصل على عقارات رئيسية بمجرد احتلالها من قبل المنافسين الذين سقطوا ، أو حتى شراء المنافسين الذين سقطوا. حقيقة أن السيولة – باستثناء تراجع جديد في طلب المستهلكين العالمي الذي يبقي المتاجر مغلقة لفترة أطول – تعني أن توزيع الأرباح عند المستويات الحالية ربما يكون آمنًا.
أضف إلى ذلك أن ليفي يقوده محترفون تم اختبارهم في المعارك مثل بيرغ (تسع سنوات كرئيس تنفيذي ليفي) والمدير المالي هارميت سينغ (ثماني سنوات كرئيس مالي ليفي) يجب أن يريحوا المستثمرين. هؤلاء هم المحترفون الذين سيتمكنون من تحديد فرص الصناعة بسرعة قبل الآخرين.
“نحن مستعدون بشكل فريد للخروج من الطرف الآخر ، ليس فقط ناجحًا ولكن أقوى مما كنا عليه من قبل. لدينا واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في هذه الصناعة. لدينا ميزانية عمومية قوية حقًا مع سيولة بقيمة 1.8 مليار دولار. “لدينا فريق إداري ذو خبرة”. “ولقد أثبتنا قدرتنا على التخلص من التكاليف بشكل كبير. لدينا سجل حافل لمدة 167 عامًا ، لا يمكن لأي شخص آخر المطالبة به. لقد رأيناه كله.”
المصدر : finance.yahoo.com
