Roku ليس برنامج Coronavirus Play Netflix Is

(رأي Bloomberg) – مع ارتفاع Netflix Inc. إلى مستويات قياسية جديدة ، قد يكون من المغري التفكير في أن منصة تدفق الفيديو Roku Inc. قد تكون اللعب الكبير القادم في المنزل وسط تزايد الطلب على خيارات العرض في عالم فيروسات التاجية. ولكن يجب على المستثمرين أن يكونوا حذرين من أي مقارنة بين الشركتين لأن لديهم نماذج عمل مختلفة بشكل كبير. ببساطة ، Roku ليست Netflix.

في وقت متأخر من يوم الاثنين ، قامت Roku بتحديث توجيهها المالي للربع المنتهي في مارس ، متوقعةً نطاق مبيعات أعلى قليلاً من 307 مليون دولار إلى 317 مليون دولار ، مقابل توقعاتها السابقة التي تبلغ حوالي 305 ملايين دولار. وقالت الشركة إنها شهدت زيادة في أعداد المشاهدة في وقت متأخر من هذا الربع بسبب لجوء المزيد من الأشخاص إلى منازلهم. كما سحبت توقعاتها المالية لعام 2020 بالكامل ، مشيرة إلى عدم اليقين الاقتصادي الناشئ عن الشركة

فيد 19 جائحة. ارتفعت أسهمها بأكثر من 10 ٪ في تعاملات منتصف اليوم الثلاثاء.

للوهلة الأولى ، يبدو هذا تطورًا إيجابيًا. تغلبت Roku على توجيه إيراداتها واتسعت اتجاهات الأعمال مؤخرًا حيث أمضى الجمهور المزيد من الوقت في المنزل. ولكن نظرًا لطبيعة أعمال الشركة ، فهي ليست جيدة كما تبحث عن آفاقها المستقبلية.

تبيع Roku أجهزة بث الفيديو ، والتي تمكن المستهلكين من مشاهدة المحتوى عبر الإنترنت ، وترخيص نظام التشغيل الخاص بها لصانعي التلفزيون. تتمحور استراتيجية الشركة طويلة المدى حول قنوات المحتوى المجانية التي تدعمها الإعلانات عند الطلب. تقدم قناة Roku الخاصة بها الآلاف من الأفلام والبرامج التلفزيونية المجانية ، والتي تستخدمها الشركة لبيع الإعلانات المستهدفة للمسوقين. في العام الماضي ، كانت أسهم Roku واحدة من أفضل الأسهم أداءً في السوق ، حيث ارتفعت بنسبة 337٪ على خلفية حماس وول ستريت بسبب نجاح الشركة المبكر في سوق البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات.

في وهنا تكمن المشكلة. على عكس Netflix ، التي لديها تدفق إيرادات أكثر استقرارًا من رسوم الاشتراك الشهرية ، تعتمد Roku على الشركات التي تشتري الإعلانات التلفزيونية على منصتها. لتوضيح ذلك ، تقدر RBC Capital Markets أن الإيرادات المستندة إلى الإعلانات ستشكل حوالي نصف إجمالي مبيعات الشركة هذا العام. ولكن في اقتصاد صعب يعاني من الآثار اللاحقة لـ Covid-19 ، من المرجح أن تقوم الشركات في كل صناعة تقديرية للمستهلكين تقريبًا – من السفر إلى السيارات وتجارة التجزئة – بخفض ميزانياتها الإعلانية هذا العام ، مما يؤثر بشكل مباشر على أعمال Roku.

في الواقع ، قالت Roku الليلة الماضية إنها تتوقع أن يتوقف بعض المعلنين مؤقتًا أو يحد من الإنفاق على المدى القريب. ولكن ربما يكون أكثر ما يلفت النظر حول مخاوف الشركة هو تحركها لدعم مواردها المالية. وقالت Roku إنها أنهت الربع الأول بنحو 587 مليون دولار نقدًا بعد أن سحبت 70 مليون دولار في خطوط الائتمان الخاصة بها.

وقال ستيف لودن المدير المالي لمكتب روكو في البيان “قررنا أنه من الحكمة سحب تسهيلاتنا الائتمانية في ضوء ظروف السوق المالية الحالية”.

في عام 2019 ، خسرت Roku حوالي 60 مليون دولار. يبدو أن الشركة تكبح أبوابها في حالة تفاقم خسائرها.

لا يعكس هذا العمود بالضرورة رأي Bloomberg LP ومالكيه.

تاي كيم كاتب عمود في Bloomberg يغطي التكنولوجيا. قام بتغطية التكنولوجيا سابقًا لبارون ، بعد مهنة سابقة كمحلل للأسهم.

bloomberg.com/opinion“data-responseid =” 30 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com/opinion

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 31 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.