ديزني ، التي تضررت بشدة من الفيروس التاجي ، لمواجهة أسئلة وول ستريت بشأن التأثير على الشركة

بقلم ليزا ريتشوين

هذا الطوق جعلها الآن الأكثر ضعفاً بين شركات الإعلام خلال جائحة فيروس التاجية العالمي. يوم الثلاثاء ، ستقيم وول ستريت مستوى الضرر وتبحث عن علامات القاع.

مع خمول الدوريات الرياضية ، لجأت قناة ESPN من ديزني إلى إظهار إعادة تشغيل للألعاب القديمة والبرمجة الهامشية مثل مسابقات تخطي الأحجار. مراكز الربح مثل الحدائق الترفيهية والرحلات البحرية إما مغلقة أو راسية. تباطأ محرك محتواه القوي بشكل كبير حيث أن الإنتاج في فترة التوقف وتبقى دور السينما مظلمة.

وقالت جيسيكا ريف إرليتش محللة بنك أوف أمريكا ميريل لينش في مقابلة “ديزني لديها عين ثور على ظهرها مثل أي شركة إعلامية أخرى”. “لقد تأثروا بشكل كبير.”

خفض إرليك في 6 أبريل تقديرات الإيرادات لعام 2020 لشركة ديزني بنسبة 15 في المائة إلى 70.9 مليار دولار.

ورفض ديزني التعليق.

سيقدم التقرير المالي للشركة في الربع الثاني من العام المالي يوم الثلاثاء التقييم الأول للأضرار التي ألحقها الفيروس التاجي بشركة ديزني العالمية.

بشكل عام ، يتوقع المحللون أن تسجل ديزني 17.8 مليار دولار من الإيرادات من يناير حتى مارس ، بزيادة 19٪ من 14.9 مليار قبل عام ، وأرباح السهم 89 سنتًا ، بانخفاض 45٪ من 1.61 دولارًا قبل عام.

سيكون تقرير الأرباح أيضًا أول نزهة أمام وول ستريت لبوب تشابيك ، رئيس الحدائق السابق الذي انتقل إلى منصب الرئيس التنفيذي في فبراير مع انتشار الوباء في جميع أنحاء العالم. تولى تشابيك الدور الجديد حيث تنحى بوب إيغر ليصبح الرئيس التنفيذي.

سيواجه التنفيذيون محللين يبحثون عن إجابات حول الكيفية التي يخططون بها للخروج من الأزمة العالمية غير المسبوقة.

واقع جديد

تكيفت ديزني مع الواقع الجديد بعدة طرق. لقد زودت الجماهير المحمية في المنزل بالوصول المبكر إلى “The Last Dance” ، وهي سلسلة وثائقية من ESPN عن مايكل جوردان لكرة السلة التي أصبحت نجاحًا فوريًا. كما حصلت مسودة تغطية الدوري الوطني لكرة القدم على تقييمات قياسية لشبكة البث ESPN وشبكة ديزني ABC.

من بين التحولات الأخرى ، نقلت ديزني فيلم Pixar “Onward” إلى الفيديو عند الطلب مبكرًا ، ووضعت “Frozen 2” و “Star Wars: The Rise of Skywalker” على منصة البث + Disney قبل الموعد المحدد.

إن إيرليتش والعديد من المحللين الآخرين متفائلون بشأن مستقبل الشركة على المدى الطويل. وهي واحدة من 13 محللاً يقيمون أسهم ديزني على أنها “شراء”.

وقال إرليك “لديهم علامات تجارية مذهلة ، ويتم إدارتها بشكل جيد للغاية”. وقالت إنه عندما تهدأ الأزمة الصحية ويعود الاقتصاد إلى الوراء “سيكون هناك طلب مكبوت على الرياضة والتجارب والمتنزهات والأفلام والبرامج التلفزيونية”.

ومن بين المحللين الآخرين ، صنفت ديزني خمسة تقييمات بأنها “شراء قوي” و 10 “امتلاك” ، وفقًا لبيانات من رفينيتيف.

نقطة مضيئة هي منصة البث + Disney التي ظهرت لأول مرة في نوفمبر. قالت ديزني في 8 أبريل إن العرض اجتذب أكثر من 50 مليون مشترك مدفوع الأجر في خمسة أشهر. ستتوسع الخدمة إلى المزيد من البلدان في عام 2020.

لكن ديزني تنفق الكثير لبناء مستقبلها الرقمي. يتوقع المحللون أن يسجل قسم التدفق ، المعروف باسم المباشر للمستهلك والدولي ، خسارة قدرها 861 مليون دولار. وقالت ديزني إن الوحدة ستحقق ربحًا بحلول العام المالي 2024.

(من إعداد ليزا ريتشوين ، تحرير بيتر كوني)