“ علي بابا ” الصينية تطلق منصة “ منفذ ” لتغيير المخزون الفاخر

ميلانو (رويترز) – أطلقت عملاق التجارة الإلكترونية الصيني ، علي بابا جروب هولدنج ليمتد ، منصة فاخرة جديدة تستهدف المستهلكين الأصغر سنا وتهدف أيضا إلى مساعدة العلامات التجارية الراقية على التخلص من المخزون الزائد المتراكم خلال إغلاق الفيروس التاجي العالمي.

ويمثل المتسوقون الصينيون أكثر من ثلث الإنفاق العالمي على السلع الكمالية ، وكانت الصين أول سوق رئيسي يعاني من جائحة الفيروسات التاجية ، مما أجبر العلامات التجارية على إغلاق المتاجر وأدى إلى توقف فعلي للسفر الدولي.

مع انتشار الفيروس إلى أوروبا والولايات المتحدة ، خرج المنفقون الصينيون تدريجياً من أسابيع الإغلاق ، وتتمتع معظم الملصقات بتعافي في المبيعات هناك منذ مارس.

لكن هذا الوباء قد عطل سلاسل التوريد وتخطيط المستودعات في جميع أنحاء العالم ، تاركًا مجموعات الأزياء مع كميات هائلة من السلع غير المباعة ، في حين أن المنفقين الصينيين ، الذين اعتادوا على الشراء عند السفر إلى الخارج ، يتسوقون الآن في المنزل.

وفي بيان صدر يوم الأربعاء ، قالت علي بابا أنها ستجرب منصة Luxury Soho الجديدة للعمل جنبًا إلى جنب مع موقع Tmall Luxury Pavilion الرئيسي.

وقالت كريستينا فونتانا ، رئيسة Tmall Fashion and Luxury في أوروبا ، في تعليقات نشرت على موقع علي بابا الإلكتروني: “العلامات التجارية تجلس الآن على وفرة من الأسهم العالمية وتحتاج أيضًا إلى إيجاد طرق للوصول إلى عملاء جدد”.

ستسمح المنصة للعلامات التجارية بإدارة متاجرها عبر الإنترنت مع التحكم الكامل في أسعارها واختيار المنتجات واستراتيجيتها.

وقالت فونتانا إنه في حين ستواصل Luxury Pavilion تقديم أحدث مجموعات العلامات التجارية والخدمات الأكثر حصرية ، مع التركيز على العملاء الأكثر ثراء ، فإن سوهو ستكون موطنا لـ “الصفقات الفاخرة ، والمجموعات القديمة ، والكلاسيكيات الخالدة والمقتنيات القديمة”.

وقالت إن المنصة ستساعد المنازل الراقية في الوصول إلى مستهلكين جدد مثل أولئك من مدن الطبقة الدنيا في الصين أو ما يسمى بالمتسوقين من الجيل Z ، والعملاء الشباب حتى سن 25 الذين يدخلون للتو إلى عالم الرفاهية ومن المتوقع أن تصبح ذات أهمية متزايدة لهذا القطاع.

“مع Luxury Soho ، يمكن للعلامات التجارية الآن نقل منتجات ومجموعات مختارة إلى متجر منفذ عبر الإنترنت وتقديمها أمام جمهور محدد.”

(من إعداد سيلفيا ألويسي ، تحرير جان هارفي)