تتوقع Roku تباطؤ نمو مبيعات الإعلانات مع احتفاظ الشركات بالأموال

(رويترز) – قالت شركة Roku Inc إنها تتوقع نمو مبيعات الإعلانات لعام 2020 بوتيرة أبطأ وسجلت عمليات إلغاء أعلى في الربع الأول حيث يوفر المعلنون السيولة وسط وباء COVID-19 ، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 10٪ في تداولات ممتدة يوم الخميس.

تأتي أزمة الإعلانات في وقت يحاول فيه صانع أجهزة بث الفيديو تحويل التركيز من مبيعات الأجهزة إلى الإعلانات مع دخول المزيد من خدمات البث إلى السوق.

تضع Roku إعلانات على قناة Roku المجانية وتتقاضى أيضًا عمولة من شركات الإعلام التي تبث البرمجة على القناة المجانية المدعومة بالإعلانات.

وقال حاييم سيغل المحلل في Elazar Advisors: “المحرك الرئيسي الآن هو أن الإنفاق الإعلاني قد جف حتى على منصة رائدة في السوق مثل Roku. لا يبدو أنه سيكون هناك انتعاش سريع أيضًا”.

نمت إيرادات النظام الأساسي ، والتي تشمل مبيعات الإعلانات ، بنسبة 73٪ لتصل إلى 232.6 مليون دولار في هذا الربع. لكن الهامش الإجمالي انخفض إلى 56.2٪ ، وهو الأدنى على الأقل منذ الربع الثالث من عام 2016 ، من 62.5٪ في الربع السابق.

وقالت الشركة “نتوقع أن يحقق نشاطنا الإعلاني نموًا كبيرًا في الإيرادات على أساس سنوي ، وإن كان بوتيرة أبطأ وأرباحًا إجمالية أقل مما كنا نتوقعه في العام”.

وقالت Roku ، التي تتنافس أجهزتها مع Amazon Fire TV و Google Chromecast ، إن نفقات المبيعات والتسويق تضاعفت إلى 68.2 مليون دولار مقارنة بالعام الذي سبقه. وارتفع إجمالي مصروفات التشغيل بنسبة 76٪ إلى 196.3 مليون في الربع.

سجلت الشركة خسارة صافية أكبر في الربع الأول حيث قضت المزيد من المال لجذب المشتركين وسط الزيادة الكبيرة في التدفق عبر الإنترنت بسبب أوامر البقاء في المنزل.

وشهدت Roku أيضًا زيادة مشاركة المستخدمين على منصتها بسبب أوامر البقاء في المنزل. وأضاف 2.9 مليون حساب نشط خلال الربع الأخير ، ليصل المجموع إلى 39.8 مليون في نهاية الربع الأول.

اتسع صافي الخسارة إلى 54.6 مليون دولار ، أو 45 سنتًا للسهم الواحد ، في الربع المنتهي في 31 مارس ، من 9.7 مليون دولار ، أو 9 سنتات للسهم ، قبل عام. على أساس السهم ، كان ذلك متماشيا مع توقعات السوق.

ارتفع صافي الإيرادات الإجمالية بنسبة 55٪ إلى 320.8 مليون دولار ، متفوقًا على تقديرات المحللين البالغة 306.7 مليون دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.

(شارك في التغطية ايانتي بيرا في بنجالورو) من إعداد ارون كويور