تينسنت يتسبب في تباطؤ الصين ولكن تهديدًا أعمق يلوح في الأفق

(بلومبرج) –

من المحتمل أن يضر جائحة Covid-19 بالكاد بنمو Tencent Holdings Ltd. ، وذلك بفضل هيمنتها على المجالات عبر الإنترنت من الألعاب إلى وسائل التواصل الاجتماعي. الآن ، بعد أن خرجت الصناعات الصينية من أسوأ تفشي للمرض ، قد يكون التهديد الأكبر على المدى الطويل هو الوضع المتزايد للمتحدين لقيادتها على الإنترنت.

من المتوقع أن تكشف شركة WeChat عن ارتفاع الإيرادات بنسبة 18 ٪ عندما تعلن عن أرباح يوم الأربعاء ، مما يقدم للمستثمرين لمحة أولية عن كيفية أداء China Internet Inc. في الربع الأول من العالم المصاب بالفيروس التاجي. هذا أقل قليلاً من 20٪ زيادة في الأرباع السابقة لكنه لا يزال لائقًا ، وذلك بفضل خدمات السحابة والتمويل المزدهرة واللاعبين الذين يعانون من مشاكل ترفيهية تزيد عن مليار شخص محصورين في المنزل. ولهذا السبب ارتفعت القيمة السوقية لشركة Tencent بأكثر من 28 مليار دولار منذ اندلاع Covid-19 لأول مرة ، متحدية هزيمة السوق العالمية وانكماش اقتصادي صيني قياسي.

ولكن بمجرد أن يهدأ الغبار ، سيتعين على Tencent أن تواجه تحديًا متجددًا من عمالقة مثل Alibaba Group Holding Ltd. و ByteDance Ltd. ، الذين يتعدون بشكل متزايد على أرضها. كما هو الحال في وادي السليكون منذ سنوات ، عندما غزا أكبر اللاعبين الأغنياء النقديين من Amazon.com Inc. إلى Facebook Inc. مناطق بعضهم البعض ، يمكن الآن لأكبر شركات التكنولوجيا في الصين استئناف التوسع خارج نطاق أنشطتها الأساسية وتطوير الخدمات من الإعلانات إلى الألعاب والمدفوعات في منافسة مباشرة مع Tencent.

“إن منصات الإنترنت الكبيرة هذه طموحة وستحاول الاستفادة من نطاقها للذهاب إلى أعمال ليست جوهرية بالنسبة لها. قال محلل بلومبرج إنتلجنس في-سيرن لينغ: “لقد رأيت العديد منهم يحاولون القيام بذلك على مر السنين ، ولكن حتى الآن لم ينجح أي منهم في تجاوز المنصب”. “أعتقد أن الشركات الكبرى ستواصل التركيز على تعزيز جوهرها ، بينما تشارك في معارك مع منافسيها على الهامش.”

مشغل TikTok ByteDance يجذب المستخدمين والمعلنين بعيدًا إلى شبكاته الاجتماعية الفيروسية. كما أنها تستعد لممارسة الألعاب القوية. تعمل شركة Ant Financial المدعومة من Alibaba على إنشاء نسختها الخاصة من عالم التطبيقات الخفيفة ، مع أخذ ورقة من كتاب WeChat الخاص بـ Tencent. وحتى Pinduoduo Inc. – وهي منصة تشبه Groupon تدعمها Tencent نفسها – تحولت إلى البث المباشر والهدايا الافتراضية لإبقاء المستهلكين ملتصقين بتطبيقها.

تتزامن جهودهم مع نضوج أعمال الألعاب في Tencent. التقطت سرادق Tencent مثل Honor of Kings و Peacekeeper Elite ملايين اللاعبين الجدد أثناء عمليات قفل الفيروسات – ولكن ليس الجميع راعيًا مخلصًا. قد تتقلص إيرادات ألعاب الجوال الخاصة بها في الربع الأول بشكل تسلسلي بسبب الأداء الضعيف لهذه النتائج القديمة ، وفقًا لبيانات Bloomberg Intelligence نقلاً عن بيانات Sensor Tower. قفزت الإصدارات الجديدة من وحدة الألعاب في Alibaba و Bilibili Inc. في الأسابيع الأخيرة ، وفقًا لشركة التحليلات ، متأخرةً عن كثب عن عروض Tencent.

على المدى الطويل ، يبدو ByteDance التهديد الأكثر أهمية. تتطلع إلى استغلال منصاتها الاجتماعية لتوزيع الألعاب حيث يتفاخر اللاعبون بالأسلحة الافتراضية ومستحضرات التجميل ، مثلما فعلت Tencent منذ أكثر من عقد عندما دخلت الساحة لأول مرة. أفادت بلومبرج نيوز أن ByteDance قامت ببناء قسم للألعاب مع أكثر من 1000 شخص – بما في ذلك توظيفات من Tencent – وتخطط لإطلاق مباراتين فاضحتين هذا الربيع.

وقد شجعت المنافسة في الداخل تينسنت على التطلع بشكل متزايد إلى الخارج للنمو في المستقبل. لقد استغرقت النسخة العالمية من Honor of King عشرات الأسواق الجديدة من روسيا إلى الشرق الأوسط. ساهمت الألقاب الدولية بنسبة 23 ٪ من إيرادات ألعاب Tencent عبر الإنترنت في الربع الأخير من عام 2019. كما تخطط لإطلاق تطبيق الموسيقى Joox إلى أكثر دول إفريقيا سكانًا.

تستكشف تينسنت نفسها أسواقًا جديدة. تعتبر الخدمات المالية والخدمات السحابية مجتمعة الآن القسم الأسرع نمواً في Tencent ، حيث تشكل أكثر من ربع إيرادات الشركة في عام 2019.

تلقت أعمالها في مجال التكنولوجيا المالية ضربة مفاجئة في الربع الأول ، بعد أن تم إغلاق متاجر الطوب والملاط التي تمثل الجزء الأكبر من مدفوعات WeChat على الصعيد الوطني لاحتواء Covid-19. وفي الوقت نفسه ، تسعى Alipay من Ant Financial إلى جذب المزيد من التجار والمعاملات جزئيًا من خلال تكرار نموذج التطبيق البسيط WeChat المدعوم. وفقًا لما ذكرته Ant Financial ، فإن برامج Alipay الصغيرة الخاصة بها – التي ظهرت بشكل أكثر بروزًا في ترقية حديثة وتستخدم في كل شيء بدءًا من حجز الفنادق وحتى تقديم الضرائب – لديها الآن أكثر من 600 مليون مستخدم نشط شهريًا.

تستمر القصة