التعليم سابرينا Ionescu يضعها لنجم WNBA
قدمت مقالة سابرينا إيونسكو الحاسمة في The Players Tribune قبل عام واحد مقدمة واضحة للشهرة الناشئة. عودتها إلى ولاية أوريغون. علاقتها الناشئة مع كوبي براينت. الجرأة على القول Ionescu والبط لم تبلغ ذروتها بعد.
برنامج ماجستير الإعلان ومسؤولية العلامة التجاريةتم إطلاقها في كلية الصحافة والاتصالات لتتناسب مع الاتجاه المتزايد للشركات التي تتعامل مع القضايا الاجتماعية. يركز المنهج على مستقبل الصناعة حيث توازن العلامات التجارية بين الأرباح والمسؤولية الاجتماعية. “data-reaidid =” 17 “> ما لم يتطرق إليه هو غزوتها في الفصل الدراسي. ولم تذكر الخلفية التي بدأت في بنائها لتحدي علنًا علامات تجارية مثل Nike – باحترام ، وأضافت – وبمسؤولية تتخذ موقفا لقضايا مثل المساواة ، وهي جزء من المجموعة الثانية التي تمر عبر ولاية أوريغون برنامج ماجستير الإعلان ومسؤولية العلامة التجاريةتم إطلاقها في كلية الصحافة والاتصالات لتتناسب مع الاتجاه المتزايد للشركات التي تتعامل مع القضايا الاجتماعية. يركز المنهج على مستقبل الصناعة حيث توازن العلامات التجارية بين الأرباح والمسؤولية الاجتماعية.
وقال ديب موريسون ، مدير برنامج الإعلان في ولاية أوريغون: “إذا لم تكن العلامات التجارية مسؤولة ولديها أشخاص يرعونها ، فهي على الأقل غير ذات صلة وفي أسوأ الأحوال سيئة للغاية بالنسبة للعالم”.
الاتحاد الوطني لكرة السلة النسائية ، الدوري الذي أصبح في حد ذاته رائداً في النشاط الاجتماعي. يكاد يكون مضمونًا أنها ستفعل ذلك في سوق إعلامي كبير مع نيويورك ليبرتي، التي لديها الاختيار رقم 1 في المسودة الافتراضية يوم الجمعة وستلعب في شبكاتمركز باركليز. “data-reaidid =” 19 “> بالنسبة لـ Ionescu ، ستكون العلامة التجارية بالإضافة إلى وجه حملة العلامة التجارية. وتأتي مع الكثير من المسؤولية. البالغة من العمر 22 عامًا على وشك أن تصبح نجمة مباشرة في الاتحاد الوطني لكرة السلة النسائية ، الدوري الذي أصبح في حد ذاته رائداً في النشاط الاجتماعي. يكاد يكون مضمونًا أنها ستفعل ذلك في سوق إعلامي كبير مع New York Liberty ، التي تحتل المرتبة الأولى في المسودة الافتراضية يوم الجمعة وستلعب في Nets ‘Barclays Center.
قال Ionescu لـ Yahoo Sports في ديسمبر: “أريد استخدام هذه المسؤولية للتأثير بشكل أفضل وتحقيق ما أحاول أن أطوره”.
وتصفها موريسون بأنها “وكيل التغيير” في المستقبل. حقق Ionescu معالم بارزة مغطاة جيدًا في الملعب بمواهب وقيادة لا تصدق. إنها أصيلة وجذابة وقابلة للتسويق للغاية. وخارج الملعب ، استخدمت عامًا أخيرًا في ولاية أوريغون لإنهاء التعليم الذي يجمع بشكل مسؤول ويضخم كل شيء.
حصلت Sabrina Ionescu على عام آخر في ملعب كرة السلة في Oregon Oregon. كما حصلت على درجة الماجستير في الخطوة التالية. (إيثان ميللر / غيتي إيماجز)
عرفت Ionescu أنها تريد إكمال برنامج الدراسات العليا لمدة عام واحد قبل مغادرتها لمهنة كرة السلة المهنية الواعدة. عرف موريسون أن البرنامج هو الشيء الصحيح في الوقت المناسب للنجم.
“أعرف سابرينا. قال موريسون: “أعرف مدى توجيهها وتوجيهها.” “وأنا أعلم أنها ستمتلك – لديها بالفعل – منصة أكبر أثناء خروجها هناك. ستعمل مع العلامات التجارية الكبرى. سأعمل مع Nike ، على ما أفترض ، أو مع علامة تجارية كبيرة أخرى ، وأريدها أن تمتلك جميع الأدوات اللازمة للقيام بذلك بالطريقة الصحيحة “.
سينتقل العديد من طلاب البرنامج ، بما في ذلك زميل ولاية أوريغون Minyon Moore ، إلى وظائف الإعلان. سوف تستمر Ionescu في كونها وجه تلك الإعلانات.
قال Ionescu لموقع Yahoo Sports: “لقد بدا الأمر مثيرًا للاهتمام حقًا بالنسبة لي أن أقوم ببرنامج يمكن أن يرتبط حقًا بالحياة بعد كرة السلة ويبدأ فقط في تعلم الكثير عن الإعلان والعلامة التجارية وكيف يلعب ذلك.”
مسح بواسطة Clutch ، منصة مراجعة مستقلةقالوا أنهم من المرجح أن يبدأوا التسوق في شركة تدعم قضية يقومون بها. ينظرون إلى المشتريات على أنها امتداد لمعتقداتهم ، وقد صنفتها أعلى من القدرة على تحمل التكاليف. وفقا للمسح ، يقدر المستهلكون الآن الالتزام تجاه البيئة ، والمسؤولية الاجتماعية ، ورد الجميل للمجتمع المحلي ودعم الحركات الاجتماعية أكثر من السعر. تحتاج الشركات إلى التأكد من أنها تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة وإلا ستفقد المستهلكين وممثلي العلامات التجارية. “data-reaid =” 47 “> أصبحت مسؤولية العلامة التجارية اتجاهًا في الصناعة لسنوات حتى الآن. أكثر من ثلاثة أرباع من هؤلاء مسح بواسطة Clutch ، منصة مراجعة مستقلةقالوا أنهم من المرجح أن يبدأوا التسوق في شركة تدعم قضية يقومون بها. ينظرون إلى المشتريات على أنها امتداد لمعتقداتهم ، وقد صنفتها أعلى من القدرة على تحمل التكاليف. وفقا للمسح ، يقدر المستهلكون الآن الالتزام تجاه البيئة ، والمسؤولية الاجتماعية ، ورد الجميل للمجتمع المحلي ودعم الحركات الاجتماعية أكثر من السعر. تحتاج الشركات إلى التأكد من أنها تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة وإلا ستفقد المستهلكين وممثلي العلامات التجارية.
يركز البرنامج على التراحم والشجاعة والشفافية والأصالة – جميع صفات Ionescu – في توجيه الشركات من خلال مواقفها ونشاطها. يبحث موريسون وكيم شيهان ، مدير برنامج الماجستير ، عن الطلاب ذوي الفضول والشعور القوي بالعمل ودافع لاستخدام صوتهم جيدًا. يرى موريسون هذه الصفات في Ionescu وكان الشخص الذي عرض عليها البرنامج في البداية.
لم تكن Ionescu في منتصف الطريق حتى الفصل الدراسي الأول عندما بدأت في استخدام التعليم لتذكير Nike ، شريك الملابس المربح في Oregon ، بمسؤوليتها الخاصة بالعلامة التجارية.
ناقش الفوج نايكي في الفصل الدراسي خلال فصل الخريف وأثار ذلك الشعور القوي بالعمل في Ionescu الذي كان المخرجون يبحثون عنه.
“الكل يعرف إعلاناتهم التجارية. قال أيونسكو: “الجميع يعرف نوع ما يمثلونه ، وما الذي يضغطون من أجله”. “إنها المساواة دائمًا [for] المرأة في الرياضة [and] في السباق. ولهذا السبب بعد أن تحدثنا وتعلمنا عن ذلك اعتقدت أنه سيكون الوقت المناسب لإحداث بعض الضجيج [the jerseys]. ”
جاء Ionescu إلى موسم 2019-20 اللاعب الأكثر شعبية بلا منازع في كرة السلة للسيدات. ومع ذلك ، لا يمكنك شراء قميصها رقم 20 من متجر جامعة أوريغون. ومع ذلك ، يمكنك شراء القميص رقم 3 لنجم أوريغون للرجال بايتون بريتشارد – وهو لاعب كرة سلة جيد جدًا ولكن لاعبًا لم يكن لديه اسم مميز لـ Ionescu. (لا تسمح NCAA للمصنعين بوضع الأسماء على قمصان ، ولكنها تسمح بأرقام محددة.)
وقالت: “في نهاية اليوم ، لعبت كرة السلة للسيدات وليس كرة السلة للرجال لأن قمصان كرة السلة للرجال كانت معروضة للبيع قبل وقت قصير من بيعها”.
التي تم بيعها. ذهب إصدار أخضر زمردي في يناير بنفس السرعة. بالنسبة لـ Ionescu ، لم يكن الأمر يتعلق فقط بإيصال رقمها إلى أيدي المعجبين – فهي لن تجعل سنتًا واحدًا منه على أي حال – بل كان يتعلق بمبدأ المساواة في العلامة التجارية الأساسية لشركة Nike. “data-reaidid =” 63 “> بعد بضعة أيام ، أعلن متجر أوريغون عن توفر قمصان ، ولكن في غضون ساعتين كان المشجعون يعلقون التي تم بيعها. ذهب إصدار أخضر زمردي في يناير بنفس السرعة. بالنسبة لـ Ionescu ، لم يكن الأمر يتعلق فقط بإيصال رقمها إلى أيدي المعجبين – فهي لن تجعل سنتًا واحدًا منه على أي حال – بل كان يتعلق بمبدأ المساواة في العلامة التجارية الأساسية لشركة Nike.
“إن الكثير من زملائي معروفون للغاية والكثير من الناس يشترون زملائي” [jerseys] وبكل صراحة الكثير من الآخرين [women’s] قال لاعبو NCAA من مدارس أخرى “. “لذا لم يكن الأمر بالضرورة أنني أريد بيع منجم. لم يكن هذا نوعًا من المسار الذي كنت أحاول الدفاع عنه. كان مجرد تمثيل المرأة في الرياضة يجب أن يكون هناك. وتقول نايكي إنهم يؤمنون بالمساواة – وهذا ما يفعلونه – يجب أن يفعلوا شيئًا حيال ذلك. وقد فعلوا.
“كان من الرائع رؤيتهم يخرجون ويضعون أموالهم في أماكنهم ويدافعون عن ذلك.”
لم تبيع نايكي كرة السلة النسائية الكلية قميص اللاعب على موقعه الإلكتروني. لا كانديس باركر. لا سو الطيور. لا برينا ستيوارت. كلماتها تعني شيئًا الآن. أجبرت نايكي على رؤية مسؤوليتها تجاه القيم التي قالت إنها تحملها. “data-reaidid =” 66 “> حتى Ionescu ، لم تبيع نايكي كرة السلة النسائية الكلية قميص اللاعب على موقعه الإلكتروني. لا كانديس باركر. لا سو الطيور. لا برينا ستيوارت. كلماتها تعني شيئًا الآن. أجبرت نايكي على رؤية مسؤوليتها تجاه القيم التي قالت إنها تحملها.
“أعتقد أن نايكي في هذا الموقف المثير للاهتمام للغاية حيث يتعين عليها – والرغبة في ذلك ، أليس كذلك؟ قالت موريسون ، في عامها الرابع عشر كمدير: “ولكن يجب أن تستجيب لتأثيرهم المذهل”. وتصبح سابرينا كل يوم مؤثرة أكثر بهذه الطريقة. لذلك أنا متأكد من أن نايك يجب أن تفكر ، “كيف نفعل الشيء الصحيح؟” وهذا ما تتحدث عنه. كيف نفعل الشيء الصحيح؟ ”
هذه مسؤولية العلامة التجارية في التطبيق الواقعي. وقد نمت منصتها فقط منذ ذلك الحين.
قوة Ionescu كوجه كرة السلة للسيدات
قبل عيد الشكر ، سافرت ولاية أوريغون 2800 ميل في جميع أنحاء البلاد للعب Syracuse ، وهو برنامج في التصنيف ولكن ليس قوة.
كان ينتظران في الخارج في الزوايا اللامعة في Carrier Dome توأمان يبلغان من العمر 16 عامًا ، وهما Emerson و Avery Leyhue ، اللذان سافروا 750 ميلًا فقط لمشاهدة لعب Ionescu شخصيًا. طاروا إلى اللعبة مع والدتهم ، ستيفني ، كهدية عيد ميلادهم بعد اتباع النجم من بعيد لسنوات. إنهم معجبون بمواهبها وقدرتها على عدم التخويف أبدًا ، وكانت هذه اللعبة هي الأقرب إليهم التي تناسب جدولهم الزمني.
أخبرت إيمرسون موقع Yahoo Sports بملاحظة اتفاق من Avery ، “من الجيد أن نرى امرأة هناك تصنع اسمًا لنفسها لأن الشركات عادة ما تريد التواصل مع الرجال أولاً قبل دخول النساء.” “ويمكن للمرأة أن تلعب كرة السلة مثلها مثل الرجال. من الجيد رؤية النساء يتنافسن مع الرجال بقدر ما تكون أسمائهم كبيرة “.
هؤلاء هم المستهلكون ، الذين يرتدون تنسيق قمصان أوريغون وقبعات الكرة ، التي تقع على عاتقها Ionescu مسؤولية عندما تختار شركاء.
إن تعليم Sabrina Ionescu في التسويق المسؤول سيصفي معجبيها ، مثل Emerson و Avery Leyhue. (كاساندرا نيجلي / ياهو سبورتس)
ارتفع 51.8 في المئة في ماثيو نايت أرينا و 43.6 في المائة على الطريق. “data-reaidid =” 94 “> يتجمع المعجبون ، الصغار والكبار في مجموعات ضخمة للحصول على توقيع Ionescu بعد الألعاب. في Storrs ، كونيتيكت ، من جميع الأماكن ، كان هناك رقعة مرئية من مشجعي البط عندما عادت ولاية أوريغون عبر البلاد متوسط الحضور ارتفع 51.8 في المئة في ماثيو نايت أرينا و 43.6 في المائة على الطريق.
تأثيرها على اللعبة واضح ويجد المسؤولون التنفيذيون أن Ionescu قابلة للتسويق للغاية. الدرجة ببساطة تعطيها ساقًا لأعلى.
قسم النساء الجماعي. “[Having it] يختلف تمامًا عن شخص لا يهتم به حقًا ، ويظهر نوعًا ما مقابل راتب. إنهم طلاب من لعبة مختلفة ، من لعبة عمل. “” data-reaidid = “96”> “إنك تحصل على معرفة أساسية باللغة ومعرفة أساسية لفهم توزيع حقوق وسائل الإعلام ، وفهم قال ثاير لافييل ، المدير التنفيذي لشركة Wasserman الذي أطلق قسم النساء الجماعي. “[Having it] يختلف تمامًا عن شخص لا يهتم به حقًا ، ويظهر نوعًا ما مقابل راتب. إنهم طلاب لعبة مختلفة ، لعبة عمل “.
هذا الفطنة التجارية ستعزز فقط ليبرتي و WNBA أيضًا.
كما هو الحال مع معظم الرياضيين الجامعيين ، تنتظر Ionescu حتى لم تعد هاوية رسميًا لاتخاذ قرارات بشأن خطواتها التالية. ستكون قادرة على فعل المزيد والتطور ، على الرغم من أن مكان المرأة في الرياضة سيكون دائمًا جزءًا من تلك الحزمة.
قال Ionescu ، الذي يقترب من وضع اللمسات الأخيرة ، “إن التعرف على ذلك أمر ضخم لمجرد أن المستوى التالي هو العثور على العلامات التجارية لصفقات المصادقة وإيجاد وسائل إعلامية مختلفة لمواءمة معتقداتهم مع معتقداتنا ثم جعلها تعمل من هناك”. صفقة أحذية مع Puma أو Under Armour أو Nike.
إن زملائها في WNBA متحمسون لاستقبالها لأسباب تتجاوز معدل ذكاء المحكمة.
في Reddit AMA في مارس.“data-reaidid =” 102 “>” من الواضح أن موهبتها في الملعب شيء ولكن نضجها واستعدادها للتحدث عن عدم المساواة في الرياضات النسائية شيء أعجب بها. هذا الجيل القادم جاهز للقتال! ” قالت نجمة واشنطن ميستيكز و MVP إيلينا ديلي دوني مرتين في Reddit AMA في مارس.
الدوري لديه مشكلة تسويق ويبحث عن طرق لتغيير نظرة الناس إلى الرياضات النسائية. عندما يتحول الدوري إلى Ionescu للانضمام إلى مجمع التسويق الخاص به ، كما سيفعل ولا بد أنه سيحصل على أكثر من رياضي موهوب. وقالت مفوضة WNBA في السنة الأولى كاثي إنغيلبرت “data-reaidid =” 103 “> الدوري لديه مشكلة تسويق ويبحث عن طرق لتغيير نظرة الناس إلى الرياضات النسائية. عندما يتحول الدوري إلى Ionescu للانضمام إلى مجمع التسويق الخاص به ، كما سيفعل ولا بد أنه سيحصل على أكثر من رياضي موهوب.
كونه طفل المهاجرين التي تعطي مثل هذا الشعور القوي بالأخلاقيات من نواح كثيرة في تلك الكلمة. قال موريسون: “أظن أنها يمكن أن تكون بسهولة تلك الشخصية البارزة.” ، ومرة أخرى ، تركز كلتاهما على المحكمة ولكني أتطلع بعيدًا عن المحكمة. على ما لديها. هذا التركيز – كما تعلمون ، هناك شيء ما كونه طفل المهاجرين التي تعطي مثل هذا الشعور القوي بالأخلاقيات من نواح كثيرة في تلك الكلمة. وهذا يخرج.
“أعلم أنها تريد كتابة كتاب. أعلم أنها تريد حل المشاكل للناس. وستكون قادرة على القيام بذلك بطرق متعددة مع وكالتها ، مع نوعها الفردي كونها عامل تغيير في العالم. لذلك سيكون من المثير للاهتمام رؤيته. وحقيقة أن لديها هذه المنصة التي تسمح لها بالقيام بذلك أمر استثنائي. ”
في نهاية هذا الأسبوع ، سيحصل WNBA على موهبة لمرة واحدة في الجيل استكملت ذلك بخلفية تعليمية لتسخير تلك الموهبة. لديها القدرة على تغيير اللعبة بالكامل.
