الرقصة الأخيرة: تاريخ أزياء مايكل جوردان
جلست مارلين شبيجل ، وهي من محترفي التسويق في أوائل التسعينيات ، في اجتماع مليء بالرجال الذين ناقشوا نتائج Q Scores – وهو مقياس للتعرف على العلامة التجارية – وتساءلت ، مع الشك ، من يريد أن يشم مثل لاعب كرة السلة؟
شيكاغو بولز، وقعت صفقة مع شركة كولونيا. “data-reaidid =” 17 “> كان ذلك عام 1990 ، ووقع مايكل جوردان ، النور الساطع لشيكاغو بولز ، صفقة مع شركة كولونيا.
التقيا بعد ذلك ببضعة أشهر في Bigsby & Kruthers ، وهو متجر تجزئة مرموق للملابس الرجالية في شيكاغو كان يرتدي ملابسه الهوائية. بعد Six ، كانت شركة الملابس الرسمية حيث كان Spiegel نائب رئيس التسويق ، تصوّر الأردن في بدلة سهرة في الفترة التي تسبق موسم الحفل.
بالنسبة إلى اللقطات الترويجية لـ Six ، ارتدت المصممة جين كولينز الأردن من الركبة فقط ، لكن مصورًا من مجلة People ، يرافقها في التصوير ، كان يلتقط صورًا لكامل الجسم.
تم تصميم مايكل جوردان ، الذي يصمم خطًا من الملابس الرسمية ، لملابس السهرة بمساعدة المصممة جين كولينز. (تصوير ستيف كاجان / مجموعة LIFE Images عبر Getty Images)
عندما نُشرت القصة في ديسمبر ، وجدت شبيجل نفسها وهي ترسل متصلين مرتبكين. قال شبيغل لموقع Yahoo Sports عبر الهاتف: “سألني شخص ما إذا كان من المقبول ارتداء الجوارب البيضاء مع بذلة سهرة ، وأنه يجب أن يكون موضة جديدة لأن مايكل كان يرتدي جوارب بيضاء”. “وسأحاول أن أشرح للشخص ،” لا ، لم نتوقع إطلاق النار عليه بهذه الطريقة. “
قبل عامين من ظهور الإعلان الأول “كن مثل مايك” ، أصبحت شبيجل – جنبًا إلى جنب مع بقية الشركات الأمريكية – حكيمة في النطاق الكامل لتأثير الأردن المزدهر.
صدمت “الرقصة الأخيرة” ، صدمة كل من ولدوا بعد عام 1990 ، الأردن في ملابس أنيقة وملائمة. اتضح أن شباب الأردن كان رمزًا للأسلوب. المؤلف الراحل ديفيد هالبرستام اعتبره أفضل رجل أمريكي يرتدي ملابسه بجانب كاري غرانت. أخبر جيم ريسولد ، المدير الإبداعي السابق لـ Wieden + Kennedy وراء بعض أشهر إعلانات Nike التجارية في الأردن ، موقع Yahoo Sports عبر البريد الإلكتروني أن جوردان “لم يرتدي قميص الفستان نفسه مرتين”.
مايكل جوردان يرتدي ملابس تناسب حدث الغولف عام 1989. (غيتي إيماجز)
بعنوان “ما الذي يرتديه مايكل جوردان؟” لمعرفة السبب ، سألت المصممين والمسوقين الذين ساعدوا الأردن في بناء صورته طوال التسعينيات. “data-reaidid =” 63 “> يجب أن يكون هناك سبب وراء انتقال الأردن من شخص كان مهتمًا بشكل كبير بصورته إلى الرجل الذي ألهم Tumblr في غضون عقدين بعنوان “ما الذي يرتديه مايكل جوردان؟” لمعرفة السبب ، سألت المصممين والمسوقين الذين ساعدوا الأردن في بناء صورته طوال التسعينيات.
باربرا بيتس، الذي صمم ملابس لأمثال أوبرا وستيف هارفي ويتني هيوستن. “data-reaidid =” 64 “> قبل القمصان الكبيرة والجينز الفضفاض ، كان هناك باربرا بيتس، الذي صمم ملابس لأمثال أوبرا وستيف هارفي ويتني هيوستن.
في عام 1987 ، قام بيتس بتجهيز لاعب الدوري الاميركي للمحترفين آنذاك سام بيركنز ، زميل الأردن السابق في جامعة نورث كارولينا. زارت بيركنز استوديو بيتس ودعتها إلى حفلة في تلك الليلة ، حيث التقت بالأردن وأعطته بطاقتها ، وهو ما يعرفه بالفعل. أخت بيتس أعطته واحدة في لعبة بولز.
هنا.) “data-reaidid =” 66 “> (قامت بيتس بإعادة استخدام الاستوديو الخاص بها لتصميم أقنعة معدات الوقاية الشخصية للعاملين في الرعاية الصحية ، والمستجيبين الأوائل ، والعاملين الأساسيين والضعفاء. للتبرع ، انقر فوق هنا.)
تقوم باربرا بيتس بتسليم الأقنعة إلى ضابط شرطة في الاستوديو الخاص بها في شيكاغو. (بإذن من باربرا بيتس)
قام بيتس بتخصيص ملابس أردنية للسنوات الخمس القادمة ، ولم يرفض أبدًا أي فكرة. قالت: “على الرغم من رغبته في إلقاء نظرة معينة ، فلن يملي عليك ما يريده.”
قال بيتس: “فيما يتعلق بأي صورة كان يحاول عرضها ، كان يريد كل ما هو رائع حقًا في ذلك الوقت”.
صمم المصمم يولاندا برادي ، الذي عمل مع الأردن في “Space Jam” ، دوافع الموضة في الأردن بهذه الطريقة في رسالة بريد إلكتروني إلى Yahoo Sports: “مع كون MJ الأفضل في المحكمة ، كان عليه أن ينظر إلى الأفضل خارج الملعب أيضًا”.
مع مرور السنين ، تضخم اللياقة البدنية في الأردن ، بإذن من مدربه ، تيم غروفر. اعتاد أن يمزح مع غروفر أنه يكلفه المال في ملابس ملقاة. في أحد أيام منتصف التسعينيات ، اصطحب غروفر الأردن إلى متجر Burdi Clothing ، وهو متجر مصمم أزياء في شيكاغو.
“لقد كان رجلاً لطيفًا جدًا ، ذكيًا جدًا. كان الجميع في حالة رعب منه ، بما في ذلك نحن. كان أشهر شخص في العالم في ذلك الوقت. وقال رينو بوردي لموقع ياهو سبورتس عبر البريد الإلكتروني: “سنغلق المتجر عندما يدخل للتسوق”. بدأ الأردن في شراء السترات والبولو من Burdi ، بما في ذلك بعض الإطلالات المخصصة لـ “Space Jam” ، لكن لديهم تصميمات على المزيد.
أندريه أغاسي ومايكل جوردان يحيان بعضهما البعض خلال حفل توزيع جوائز ESPY لعام 2000 في فندق MGM Grand في لاس فيغاس. (تصوير SGranitz / WireImage)
كتب بوردي: “بعد أن كان يتسوق معنا لفترة من الوقت ، طلبت من والدي ألفونسو ، أخذ بعض القياسات لبدلة مخصصة. استمر الأردن في الإصرار على أننا لا يجب أن نفعل ذلك ، وأن جميع التجارب التي مر بها في الماضي مع الخياطة المخصصة جعلته يشعر بخيبة أمل “.
تقدمت رينو على أي حال ، حيث قامت بتصميم بدلة بناءً على قياسات الملابس الرياضية في الأردن.
قال رينو “عندما خرج ، كان في حالة حب مطلقة”. في ذلك الوقت ، كانت البدلات الإيطالية الفضفاضة مزدوجة الصدر رائجة. تركت Rino مساحة إضافية للخياطة ، لذلك كانت السترة طويلة جدًا وكانت السراويل أوسع من ما اقترحت مراسيم العصر. قال رينو: “حاولنا تفصيل بدلة بالطريقة التي اعتقدنا أنها مناسبة ، لكنه أراد إعادتها إلى القياسات الأصلية للتجربة ، وتم إنشاء مظهره”. لذا فقد تعثر الأردن بصدفة في الملابس التي التزم بها منذ ذلك الحين.
قال رينو: “منذ اللحظة التي أصبح فيها عميلاً مخصصًا ، كان تعاونًا كاملاً”. معًا ، سيختارون القطع من الأعلى إلى الأسفل التي ستعبئها بوردي في أكياس ملابس جاهزة للسفر. “لقد كان ممتعًا جدًا للعمل معه لأنه كان يهتم حقًا بمظهره. لم يكن الأمر مجرد ملابس ، بل هوية. “
الرئيس التنفيذي لدينا الأردن بقعة، “تذكر Riswold. ظهر لأول مرة في عام 1997 ، حيث ظهر جوردان يتسلل في نهاية الشوط الأول ضد نيويورك نيكس ، مبادلًا طيرانه جوردان مقابل أوكسفورد البني وقميصه مقابل بدلة زيتون عملاقة. “data-responseid =” 121 “>” لقد كان محددًا تمامًا بشأن خزانة ملابسه الرئيس التنفيذي لدينا الأردن بقعة، “تذكر Riswold. ظهر لأول مرة في عام 1997 ، حيث ظهر جوردان يتسلل في نهاية الشوط الأول ضد نيويورك نيكس ، مبادلًا طيرانه جوردان مقابل أوكسفورد البني وقميصه مقابل بدلة زيتون عملاقة.
مايكل جوردان يحضر معرض الأردن للعلامة التجارية في دالاس في فبراير 2010. (Getty Images)
شارب هتلر. “data-reaidid =” 142 “> من المغري التنظير حول سقوط الأردن من نعمة الموضة. ربما يكون أسلوبه إيماءة إلى التسعينيات التي جعلت منه. ربما ، بالنظر إلى كيف كان الأردن منعزلًا منذ التقاعد ، رفض بشكل عكسي صورة ذاتية أجبر نفسه على أن يرقى إليها كلاعب. لقد أصبح أقل زرًا بأكثر من طريقة واحدة. ربما يكون ثنيًا ضخمًا – ملك التأييد في العالم يختبر حدود ما يمكن أن يجعله رائعًا. شرح بالتأكيد شارب هتلر.
يبدو تفسير أبسط لرينو بوردي أقرب إلى الحقيقة. قال بوردي: “يجد بعض الرجال مظهرهم وهذا ما يحبونه ويشعرون بالراحة فيه”. “في نهاية المطاف ، هذا هو الأسلوب الشخصي.
“أخبرني ذات مرة أنه كان يشعر دائمًا بالوعي الذاتي في ستراته لأنهم شعروا بقصور شديد. كان يحاول دائما أن يسحبهم. لقد أحب سروال الساق الواسع لأنه مموه كم كان حجم حذائه يساوي مدى نحافة ساقيه “.
من الصعب تخيل الأردن – الذي كان معروفًا بمظهره الجيد في كل شيء – وهو يشعر بالوعي الذاتي ، ولكن على الرغم من كونه أحد أكثر صانعي الصور احترامًا في العالم ، فإن الملابس التي استقر بها في النهاية تخدم نفس الغرض الذي يفعلونه لمعظم الناس: تجعله يشعر بالارتياح.
المصدر : sports.yahoo.com
