تضرر نمو الإيرادات في Google مع تراجع مبيعات الإعلانات

أبلغت شركة جوجل عن ضعف نمو الإيرادات في ما يقرب من خمس سنوات حيث بدأ الركود الناتج عن الوباء في تقليص مبيعات الإعلانات في الربع الأول.

إنها أخبار جيدة / أخبار سيئة لـ Google. انخفضت مبيعات الإعلانات ، ولكن استخدام منتجاتها ، ولا سيما البحث و YouTube ، ارتفع بشكل كبير.

في مكالمة جماعية مع المحللين ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai أن عمليات البحث عن مصطلح “COVID-19” على سبيل المثال ، كانت “4 أضعاف” ، حتى من ذروة الاهتمام خلال مباراة السوبر بول في يناير.

تقدم أرباح كانون الثاني (يناير) إلى آذار (مارس) لشركة الأبجدية الأصلية من Google نظرة أولية على أداء سوق الإعلانات الرقمية وسط الطلبات واسعة النطاق التي تتطلب من المستهلكين البقاء في المنزل. وقد أعطت هذه القيود حافزًا كبيرًا لمعظم المعلنين لتسويق منتجاتهم وخدماتهم.

إنها صورة غير مكتملة لأن الطلب على الإعلان في معظم أنحاء العالم لم يتأثر بشدة حتى أواخر فبراير وأوائل مارس. كان ذلك عندما تسارع تفشي الفيروس التاجي وفرضت الحكومات عمليات حظر لمكافحته.

وقالت روث بورات ، المدير المالي لشركة Alphabet: “كان الأداء قويًا خلال الشهرين الأولين من الربع ، ولكن بعد ذلك في مارس شهدنا تباطؤًا كبيرًا في عائدات الإعلانات”.

ارتفعت إيرادات Alphabet في الربع الأول بنسبة 13٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي إلى 41.2 مليار دولار. في حين أن معظم الشركات ستحتفل بهذا النوع من النمو ، إلا أنه يمثل تباطؤًا كبيرًا بالنسبة لشركة Google ، والتي حققت بانتظام أرباح ربع سنوية تتراوح من 20٪ إلى 25٪.

لم يكن نمو إيرادات الشركة منخفضًا منذ صيف عام 2015 ، قبل أن تُنشئ Google Alphabet كشركة قابضة جديدة لنفسها ومزيجًا من المشاريع التقنية الصغيرة والمحفوفة بالمخاطر.

كان الأداء لا يزال أفضل بقليل من الإيرادات البالغة 40.8 مليار دولار التي توقعها محللون استطلعت FactSet Reearch.

حققت Alphabet 6.8 مليار دولار خلال هذا الربع ، بزيادة 2٪ عن العام الماضي. ارتفع سهم الشركة بنسبة 4٪ تقريبًا إلى 1278.96 دولارًا في تداولات ممتدة ، على الرغم من أن الأسهم لا تزال أدنى بحوالي 17٪ من الذروة التي بلغتها قبل نحو شهرين

من المتوقع أيضًا أن يكشف Facebook ، ثاني أكبر بائع للإعلانات الرقمية وراء Google ، عن تباطؤ كبير يوم الأربعاء عندما من المقرر أن يصدر أرقام يناير-مارس. أبل ، التي حذرت بالفعل من انخفاض الإيرادات ، تقارير يوم الخميس.

من المتوقع أن يقدم الربع الحالي من أبريل إلى يونيو أخبارًا أكثر تشاؤمًا ، حيث أن المعلنين الرئيسيين في شركات الطيران والفنادق وغيرهم من الأشخاص الذين لديهم حساسية للسفر لديهم أسباب قليلة أو معدومة لإنفاق أي شيء للوصول إلى المستهلكين سواء تم منعهم أو عدم اهتمامهم بالذهاب في إجازاتهم الصيفية المعتادة.

لم تصدر Alphabet أو Google أي توجيهات بشأن النتائج المستقبلية ، ولا تنحرف عن هذه الممارسة الآن. لكن محللي أسواق الأسهم ليسوا متفائلين بشكل خاص.

وتتوقع توقعاتهم للربع الثاني عائدات الأبجدية الثابتة. لن يكون ربع النمو الذي لم يسبق له مثيل في Google. جاء أكثر عرض باهت حتى الآن منذ أكثر من عقد في خضم الركود الكبير عندما ارتفعت الإيرادات خلال الربع الثاني من عام 2009 بنسبة 3٪.

على الرغم من بطء عائداتها ، تظل Google ماكينة لكسب المال ، وذلك بفضل مدى تغلغل محرك البحث والخرائط الرقمية و Gmail وخدمات الفيديو على YouTube في حياة الناس. حقق YouTube نجاحًا جيدًا بشكل خاص في الربع الأول ؛ زادت إيراداته بنسبة 33٪ مقارنةً بالوقت نفسه من العام الماضي ، مدفوعًا بالوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الفيديو أثناء وجودهم في المنزل.

لكن الإعلانات المرتبطة بنتائج البحث تظل المحرك المالي للشركة ، وهي تتأرجح مع بقية الاقتصاد. ارتفعت الإيرادات من محرك بحث Google بنسبة 9٪ خلال الربع الأول ، ومن المفترض أن تكون قد تدهورت أكثر منذ نهاية شهر مارس.

للمساعدة في تخفيف الضربة المالية ، قام الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Pichai بالفعل بتقليص خطط التوظيف للشركة لبقية العام ، كما أنه خفض ميزانية التسويق للترويج لمنتجاتها وخدماتها.

تمثل التحديات التي تواجه Google جانبًا سلبيًا لإدارة نشاط تجاري مبني على تقديم خدمات رقمية مجانية مدفوعة من الإعلانات. هذا النموذج أكثر عرضة للاضطرابات الاقتصادية من الآخرين على أساس الاشتراكات المدفوعة التي لا يزال الناس يقدرونها في الأوقات الصعبة.

كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة لخدمة بث الفيديو Netflix وخدمة اجتماع الفيديو Zoom. لقد ازدهرت كلتا الشركتين في وادي السيليكون خلال أزمة تركت الملايين من الأشخاص يحاولون إيجاد طرق للترفيه عن أنفسهم وما زالوا يرون أسرهم وأصدقائهم وزملائهم.

المساهمة: جيفرسون غراهام ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم