إعلان ترامب الجديد يقترح استراتيجية حملة وسط الأزمة: رهاب الأجانب

بدأ الرئيس دونالد ترامب حملته الإعلانية الانتخابية العامة بإعلان اعتداء على كره الأجانب ضد جو بايدن ، المرشح الديمقراطي المفترض ، الطلقة الافتتاحية في حرب الرسائل التي من المتوقع أن تكون قبيحة بشكل استثنائي.

في إعلان رقمي مدته دقيقة صدر في وقت متأخر يوم الخميس يعتمد بشكل كبير على صور الصين والشعوب المنحدرة من أصل آسيوي ، أشارت حملة ترامب إلى خطوط الهجوم التي ستستخدمها في محاولاتها لحشد قاعدة الرئيس وتحديد بايدن. يكرر الإعلان الاتهامات التي وجهها ترامب بأن عائلة نائب الرئيس السابق استفادت من علاقاته مع المسؤولين الصينيين وتقدم مشاهد وتصريحات تم تعديلها بشكل انتقائي تحاول تصويره على أنه مراوغ وضعيف.

بالنسبة للرئيس وحلفائه ، يمثل النهج تقييمهم للعرق حيث يضيق في منافسة ثنائية مع بايدن ، الخصم الأقل عرضة لاتهاماتهم بأن الحزب الديمقراطي بعيد جدًا عن التيار السياسي الرئيسي.

يظهر الإعلان الجديد أيضًا أنه بينما تغيرت البلاد بشكل كبير في الأسابيع الأخيرة وسط أزمة صحية وطنية ، فإن الرئيس لم يتغير. وهو يواصل قيادة الأمة ويدير حملته بالطريقة التي كان يتبعها دائمًا: من خلال التقليل من خصومه واستغلال الخلاف العرقي.

في حين استخدم الرؤساء الآخرون حملات خلال فترات الصدمة الوطنية في محاولة لتوحيد البلاد ، قال الاستراتيجيون السياسيون إن ترامب يتخذ النهج المعاكس.

قال ستيوارت ستيفنز ، الذي عمل في الحملات الرئاسية للجمهوريين ميت رومني وجورج دبليو بوش: “إنهم سيديرون حملة تظلم بيضاء فقط”. “إنها ليست معقدة. واضاف ستيفنز “انه يخسر مع الجميع لكن الرجال البيض فوق الخمسين”.

قال: “ترامب لم يتغير”. “لم يتغير منذ 30 عاما.”

وضاعف بايدن هذا النقد ببيان يوم الجمعة ، قائلاً: “إن العنصرية العرضية وكراهية الأجانب المنتظمة التي رأيناها من ترامب وهذه الإدارة آفة وطنية”.

وأضاف: “دونالد ترامب يعرف فقط كيف يتحدث إلى مخاوف الناس ، وليس ملائكةهم الأفضل”.

تستمر القصة

منذ أن بدأ الفيروس التاجي في الانتشار في الولايات المتحدة ، حاول ترامب توجيه المحادثة حول رده تجاه الموضوعات والقضايا التي يشعر بارتياح أكبر مثل القومية وأمن الحدود. حتى وقت قريب ، كان يشير إلى الفيروس التاجي باسم “الفيروس الصيني”.

الآن ، مع ادعاءات لا أساس لها أن بايدن وعائلته استفادوا من الصفقات التجارية مع الصينيين ، يحاول ترامب ربط منافسه السياسي بخصمه الجيوسياسي الرئيسي في وقت يتزايد فيه كره الأجانب والعنف في الولايات المتحدة. في الأمريكيين الصينيين.

يقول الإعلان عبر الإنترنت: “خلال الأزمة الأمريكية ، قام بايدن بحماية مشاعر الصين” ، حيث قدم مونتاجًا لمقاطع من بايدن يشيد بالصين ، بما في ذلك زعيم البلاد ، شي جين بينغ ، وقسم أخبار يتهم بايدن بمساعدة ابنه هانتر في الربح. الاستثمارات الصينية.

يتضمن الإعلان أيضًا صورة لبايدن يبتسم يقف إلى جانب رجل أمريكي آسيوي – محاولة واضحة للإشارة إلى أن الرئيس السابق على علاقة غير ملائمة مع الصين. لكن الرجل الذي يظهر في الصورة أمريكي صيني ، والحاكم السابق لواشنطن ، غاري لوك ، الذي شغل أيضًا منصب وزير التجارة والسفير لدى الرئيس باراك أوباما في الصين.

تم التقاط الصورة ، التي تظهر لفترة وجيزة بين مقاطع تظهر بايدن يتواصل مع المسؤولين الصينيين ويتعثر من خلال الخطب ، في حدث عام 2013 في بكين حيث ظهر لوك ونائب الرئيس السابق معًا.

إن إشارة الإعلان إلى أن بايدن لين في الصين هو توقيت غريب ، حيث جاء موقف ترامب نفسه تجاه الصين وشي أكثر إيجابية. كان ترامب يثني على شي ، ومؤخرا حتى الأسبوع الماضي ، وصف الرئيس الاثنين الاثنين بأنهما حليفين مقربين وأصدقاء جيدين.

دافعت حملة ترامب عن استخدام صورة أمريكي آسيوي لتوضيح علاقات بايدن بالصينيين ، قائلة أنه تم اختيارها ببساطة لأن هنتر بايدن رافق والده في رحلة عام 2013 إلى الصين. اتهمه ترامب مرارًا وتكرارًا ، دون دليل ، باستخدام زيارة والده الرسمية لتعزيز مصالحه التجارية.

وكتب تيم مورتو ، المتحدث باسم حملة ترامب ، على تويتر ، مشيراً إلى الصورة مع لوك: “إن اللقطة بالأعلام تضع بايدن تحديدًا في بكين عام 2013”. “إنه لسبب ما. هذه رحلة هنتر بايدن. ميموري لين من أجل “جو”.

لم يتطرق Murtaugh إلى حقيقة أن Locke ليس صينيًا ، أو أن الإعلان يقدم الصورة بدون سياق أو تفسير.

رد لوك باتهام ترامب بإذكاء الكراهية ضد الأمريكيين الآسيويين. وقال في بيان مكتوب: “إن فريق ترامب يجعل الأمر أسوأ”. “الأميركيون الآسيويون هم أمريكيون. فترة.”

في الأسابيع الأخيرة ، أبلغ الأمريكيون الآسيويون عن تعرضهم للاعتداء الجسدي ، والصراخ عليهم والبصق عليهم ؛ بدأت المنظمات في تتبع الحوادث. دفع صعود ترامب العديد من الأمريكيين الآسيويين فقط إلى داخل الحزب الديمقراطي ، على الرغم من أنهم كانوا يعتبرون ذات يوم ديمغرافية جمهورية موثوقة إلى حد ما.

قال بعض الاستراتيجيين الديمقراطيين إن نبرة وطبيعة إعلان ترامب يجب أن تكون بمثابة تنبيه لليقظة. وقالوا إن جائحة الفيروس التاجي والمعاناة البشرية والاقتصادية التي تسببت فيها لا تعني أن السياسة كالمعتاد في حالة توقف.

قال كيلي جيبسون ، استراتيجي الإعلام الديمقراطي الذي قدم المشورة لحملات أندرو يانغ وجوليان كاسترو: “يجب أن يخبر هذا حملة بايدن وكل كيان آخر يحاول التغلب على ترامب أنه يتعين علينا إعادة التفكير في كتاب اللعب”. “لذا إذا لم يغرق الديموقراطيون في مستواه ، على الأقل قليلاً ، سنكون في وضع غير مؤات. لا يمكنك التغلب على الخوف بالمنطق ، لم تنجح أبدًا ولن تنجح أبدًا. “

نهج حملة ترامب هو نسخة أكثر خشونة من الاستراتيجية التي ينشرها الرؤساء الحاليون عادة ضد خصومهم: حاول تعريفهم مبكرًا قبل أن تتاح لهم الفرصة لتعريف أنفسهم.

قال كين غولدشتاين ، أستاذ السياسة في كلية الحقوق بجامعة بايدن: “ما تريده حملة ترامب هو تقديمه بشروطهم ، أو في حالة جو بايدن ، إعادة تقديم هذا الخصم للشعب الأمريكي قبل أن يحصل ذلك الخصم على فرصة لتقديم نفسه”. جامعة سان فرانسيسكو. “إن حملتهم كلها ستتمثل في استبعاد جو بايدن.”

على الرغم من أن الإعلان كان من بين الأوائل الذين جاءوا من حملة ترامب مباشرة منذ أن أصبح بايدن المرشح المفترض ، إلا أن حربًا إعلانية غير معلنة مستعرة منذ شهور ، بدأت في البداية أثناء عزل ترامب. في الإعلانات السابقة ، بما في ذلك إعلانان رفضت سي إن إن بثهما بدعوى “ادعاءات كاذبة بشكل واضح” ، هاجم ترامب بالفعل بايدنز على أسس مماثلة.

ومنذ أواخر فبراير / شباط ، أنفقت “أولويات الولايات المتحدة الأمريكية” ، وهي واحدة من أكبر شركات PACs الديمقراطية ، 6.5 مليون دولار على الإعلانات التي تهاجم ترامب في الولايات المتأرجحة الرئيسية. ضمت جولة مبكرة مؤيدين سابقين لترامب أعربوا عن استيائهم من إدارته. بدأت الولايات المتحدة منذ ذلك الحين بث إعلانات تنتقد بشدة استجابة الرئيس لتفشي الفيروس التاجي.

في المجمل ، أنفقت الجماعات الديمقراطية بالفعل 15.5 مليون دولار على إعلانات الانتخابات العامة في هذه الدورة ، وفقًا لشركة Advertising Analytics ، وهي شركة لتتبع الإعلانات. وقد تم إنفاق ملايين أخرى على الإنترنت أيضًا ؛ الأولويات أنفقت الولايات المتحدة الأمريكية وحدها 19 مليون دولار على إعلانات الهجوم الرقمي بالفعل ، وأنفقت Acronym ، وهي مجموعة ديمقراطية خارجية أخرى ، 10 ملايين دولار.

ولكن من غير الواضح مدى أهمية أي من هذه الإعلانات نظرًا لانشغال الأمريكيين بمخاوف أكثر إلحاحًا. وبايدن ، الذي يفتقر إلى الإمكانيات المالية التي جمعها ترامب واللجنة الوطنية الجمهورية ، يمكن أن يستفيد في هذا الصدد.

قال ستيفنز ، الذي رأى بشكل مباشر في عام 2012 كيف أن الميزة المالية لأوباما والإعلان الذي اشتريته ، جعلت من الصعب على رومني تعريف نفسه ، “كلما كان السباق أقصر ، كلما كان يفضل الشخص الذي لديه أقل مبلغ من المال”.

وأضاف ستيفنز “إن إحدى المزايا الرئيسية للرئيس الحالي هي النقدية”. وهذا يخففه هذا الفيروس. “

ظهرت هذه المقالة في الأصل في اوقات نيويورك.

© 2020 شركة نيويورك تايمز